마케팅의 종류와 전략

목차

1. 기업의 관리 철학으로서의 마케팅

2. 마케팅 환경의 변화

3. 한국기업이 지향해야 할 마케팅 관리 철학

4. 나의 의견

본문내용

단순한 이윤 추구나 영리적 목적만을 위한 수단이나 도구로서 행해져서는 안 되며 기업들 스스로가 보다 적극적이고 능동적인 자세로서 환경 문제를 소비자와 함께 상호 공동체적인 인식 아래 사회 생태학적 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 콘슈머리즘을 수행함으로서 해결될 수 있는 것이다.
따라서 이러한 그린 마케팅 활동은 환경 문제에 대한 기업의 사회적 책임뿐만 아니라 소비자, 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해서 그 구체적 실현이 가능한 것이며, 이렇게 함으로서 인간의 삶의 질을 향상시키고 인간과 환경을 지킨다는 그린 마케팅의 본질적 의미가 올바르게 정착될 수 있다고 하겠다.
Ⅳ. 나의 의견
우리는 일상생활에서 의식적 또는 무의식적으로 TV 광고나 신문광고, 흑인 친구나 가족 등 수많은 종류의 마케팅의 영향을 받아가며 생활하고 있다.
마케팅이란, 넓은 의미로는 대상으로 하는 소비자가 조직에게 만족을 제공하는 동시에 기업의 목표를 달성하기 위한 경영활동을, 좁은 의미로는 소비자 만족을 위해 전개하는 경영 활동을 뜻한다. 마케팅의 전략 수립의 출발은 고객을 확인함으로서 시작이 되고, 고객을 얼마나 잘 파악하고 아는 것이 경쟁에서 이겨 살아남는 길이다.
결국 기업이 지향해야 할 마케팅의 관리 철학은 그 형태가 조금씩 다르다 뿐이지 궁극적으로는 '고객'을 마케팅의 중심에 두고 그들의 욕구를 만족시키기 위한 것이어야 한다.
지금가지의 기업의 마케팅 관리 철학에 덧붙여 고객과의 일회성 거래의 개념에서 탈피하여 고객과 지속적인 관계를 유지하는 관계 마케팅, 고객 개개인과의 장기적인 관계 구축을 위한 DB 마케팅, 사이버스페이스라는 가상공간을 통한 인터넷 마케팅, 그리고 둘 이상의 회사가 각자의 경영 차원을 공동으로 활용하여 수행하는 공생 마케팅(Symbiotic Marketing) 등의 새로운 흐름에 발 빠르게 대응해야 한다.
전략이라 함은 싸우지 않고 이기는 것이다. 앞으로의 기업은 이러한 마케팅 전략을 어떻게 세우느냐에 따라 그 성패가 좌우될 것으로 생각된다.
마케팅은 예측하는 것이 아니라 창조하는 것이다. 새로운 변화를 감지해내고 새로운 라이프스타일을 창출하며 그 효익을 커뮤니케이션 하는 것이다. 과연 고객이 다양한 마케팅의 혜택을 통해 무엇을 얻을 수 있을 지를 생각해보고 이를 바탕으로 새로운 것을 시도하는 데 있어서 강한 자신감과 승부의식을 가지는 것이 미래지향적 마케터가 가져야 할 덕목인 것이다.

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