중국축구

목차

Ⅰ서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ 스포츠스폰서십
1. 스폰서십의 개념
2. 스폰서십의 역할
3. 스폰서십을 통해 기업들이 얻을 수 있는 이익

Ⅲ 중국스포츠마케팅의 현황
1. 스포츠마케팅의 발전추세
2. 중국스포츠마케팅의 현황 및 문제점
3. 중국축구구단의 스폰서십 현황

Ⅳ 요약 및 결론

본문내용

총투자 3억원에 비해 수입이 7000만원 밖에 되지 않았을뿐만 아니라 브랜드촉진도 거의 없었다. 그러므로 그룹은 퇴출하려고 생각하고 있는 중이다.
5) 요녕중순구단. 2003년7월에 요녕축구구단은 자동차를 주영업으로 하는 요녕중순구단과 5년 기한, 1.5억 인민폐로 스폰서계약을 체결했다. 지금까지 요녕축구구단의 경영권이 정부소유이다.
6) 천진태달구단. 태달그룹은 자본운영을 주로 하는 대형종합투자그룹이다. 1998년2월에 천진태달그룹은 무료로 천진축구구단을 창립했다. 구단은 2003년3월까지 잘 운영하다가 2003년4월에 의외로 축구팀의 이름을 전략제휴파트너인 강사부그룹에 넘겼다. 이런 마케팅책략은 어떤 효과를 얻기 위한 것인지 업계에서는 모두 궁금해 하고 있다.
7) 복경국안구단. 중신국안그룹은 1997년에 복경정부지도하에 복경국안구단을 설립했다. 국안그룹은 한 우수한 하이테크회사이지만 스포츠마케팅에 대해서는 잘 하지 못했다. 몇 년동안에 성적이 뚜렷하지 않았다. 2003년3월에 한국현대그룹은 9000만원 인민폐로 축구팀이름권을 샀다.
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8. 심양금덕구단. 금덕그룹은 신형건재의 소형기업이다. 2001년5월에 심양금덕구
단을 성립했다. 그는 구단을 성립하는 목적은 주로 광고홍보였다. 스포츠마케팅의 전체적인 발전전략은 부족하다.
9) 사천관성구단. 관성그룹은 주로 부동산업을 하는 소형기업이다. 2003년2월에 관성그룹은 1000만원 인민폐로 출자 관성구단을 성립했다.
10) 상해신화구단. 상해신화구단은 상해신세계그룹, 상해바사그룹, 상해구사회사, 상해신능그룹, 상해국제신탁회사, 상해화생회사, 상해신고조회사 등 7대회사에 의해 2000년2월에 함께 성립한 스포츠전문회사이다.
11) 청도의중구단. 청도의중구단은 청도의중그룹에 의해 투자설립된 스포츠전문회사이다. 그는 리그전에서는 성적이 많이 떨어지지만 스포츠경영에서는 잘 하고 있다. 2002년12월에 성립하여 오늘까지 2년이지 되지 않지만 벌써 현대화 스포츠전문회사로 발전하였다.
12) 중경역범구단. 역범그룹은 주로 오토바이생산을 하는 중경용두기업이다. 그는 2004년1월에 5,580만원 인민폐로 중경축구팀의 이름권을 샀다.
Ⅳ. 요약 및 결론
스포츠의 상업화는 점점 더 가속화 되고 있다. 70년대 초에 영국 프로축구 리그의 회장은 한 회의 석상에서 스폰서십의 개념에 대해 “당신들은 지금 우리 선수들이 텍사코 상표가 붙은 유니품을 입고 경기를 하란 말이냐” 라고 비웃으며 굉장히 흥분했었다. 그러나 십년 후 영국의 주요축구 클럽 모두가 바로 그렇게 하고 있었다. 미국에서는 이제 스포츠 스폰서십이 프로 스포츠로부터 대학을 거쳐 고등학교 차원까지 번져 나가고 있다.
중국에서 스폰서십 열풍은 시작에 불과하다고 말할 수 있으며, 전략적인 계획을 있는 회사는 얼마 없다. 중초구단에서 심천의 건력보와 대련의 실덕만 축구를 이용해 스포츠마케팅을
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잘 하고 있다고 할 수 있다. 그러므로 전문인재의 배양과 선진 스포츠마케팅이념의 도입은 지금 중국스포츠마케팅에서 가장 주요한 과제이다.

키워드

마케팅,   스폰서십,   축구마케팅,   스포츠마케팅