바릴라스파(Barilla SpA) 마케팅 연구 조사자료

소개글

바릴라스파(Barilla SpA) 마케팅 연구 조사자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Barilla SpA 소개

2. Barilla의 제품

3. 제품 최종수요의 특성

4. Barilla의 유통구조

5. Barilla의 주문형태

6. JITD

7. JITD 구축상의 문제점

8. Barilla 의 문제점 해결방안

9. JITD 구축효과

본문내용

바릴라의 제품
신선한 제품 : 유효기간이 21일 정도 되는 신선한 파스타, 유효기간이 1일 정도 되는 신선한 빵
건조 제품 : 건조된 제품은 바릴라 매출액의 약75%를 차지 - 파스타, 건조된 토스트 유효기간 : 18~24개월
- 쿠기 유효기간 : 10~12주
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소규모 독립 식료품 상점
소규모 점포는 특히 이탈리아에 많음
발달배경 :1980년대 후반 정부차원에서 슈퍼마켓을 운영하기 위해 시그노라 마리아(Signora Maria)라고 불리는 소규모 점포를 육성하였지만, 1990년대초 정부규제가 약해지면서 다시 슈퍼마켓 수가 증가.
유통경로 :바릴라 건조제품의 약 35%는 바릴라 자체 소유의 차고를 거쳐서 독립된 소규모 점포로 배달되며 여기서 2주정도 제품이 보관/판매
제품 구매 : 중간상인을 통해서 제품을 구입
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수요변동에 효율적으로 대응하기 위해 정확한 수요 예측을 목적으로 꼭 필요한 만큼의 제품을 생산하고 선적하기 위해 모든 판매대리점의 선적 자료를 조사하여 더 많지도 더 적지도 않는 즉, 가게에 꼭 필요한 것만을 보내기 위해 도입한 방법이다.
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JITD 시행으로 고객 증가 재고 감소
고객들과 의사소통을 할 수 있게 하는 Protocol을 개발
JITD프로그램을 위한 선적량 알고리즘을 개발하여 재고부족 가능성의 발생상황을 발견하여 유통비용절감과 단기적 물류계획 시행

키워드

바릴라스파,   마케팅,   경영,   Barilla SpA,   파스타드월드,   JITD,   유통관리,   상권분석