광고(CF)속의 여성

소개글

광고(CF)속의 여성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

ꊱ 시작하는 말

ꊲ 고정관념화 된 이미지

ꊳ CF속 여성의 이미지

ꊴ 맺음말

본문내용

다고 할 수 있겠다. 그리고 최근 왕성한 사회 활동을 보이고 있는 여성들을 대표하는 모습이라 할 만 하다. 그러나 이 광고에서 한계는 있다. 주인공으로 등장하는 배우는 지금까지의 CF에서 그러했듯 아름다운 외모를 가지고 있다. 결국 능력이 중요하지만 아름다움은 여성의 빼놓을 수 없는 요소로 등장하는 것이다.
맺음말
현대 사회에서 영상매체가 갖는 힘이란 이루 말할 수 없이 크다. 과거로부터 사회가 변화함에 따라 영상 매체 속의 여성상도 많은 변화가 있었지만 여전히 대부분의 주류 영상물에서는 아직도 여성을 비중 있게 재현하지 않거나 부정적으로 재현하고 있다. 인기와 시청률을 위해 과도한 왜곡을 하거나 스테레오 타입을 설정하고 있는 것이다.. 즉 사회적 남녀 불평등 구조를 바로 잡기 위해 당위의 차원에서 남녀 관계를 묘사하기보다는 기존의 잘못된 남녀관계를 그대로 보여 주거니와 흥미성을 높이기 위해 과장과 왜곡을 더하여 증폭시키는 결과를 낳고 있다. 결국 이는 다시 수용자에게 인식됨으로서 사회적인 불평등을 심화시킬 문제를 내포하고 있는 것이다. 특히 우리가 가장 비판 의식 없이, 순간 스쳐가는 영상을 그대로 받아들이기 쉬운 CF의 경우 여성에 대해 특정한 요소만을 부각시켜 여성의 성 역할을 규정짓고 있다. 이런 문제를 해결하기 위해 여성이 중심이 된 수용자들이 적극적인 자세로 논의를 벌일 필요가 있다. 모니 링을 통한 미디어비평에 관심을 갖고 자신들의 요구를 당당히 밝혀야 하며 신문, 잡지, 라디오, TV 등 제반 매스미디어에 대한 문제의식을 가지고 텔레비전 문화를 재조명하는 작업이 무엇보다도 필요한 것이다.

키워드

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