전자상거래와 비즈니스모델

본문내용

인터넷 기반 비즈니스의 성장은 실제로 유성과같이 나타났다. 다른 부문의 역사적 성장을 무색하게 하였다. 수년에 걸쳐 인터넷을 통해 비즈니스를 하는 여러 기업들이 비즈니스에서 성공하기 위해 독특한 사업안을 가지고 출현하였다. 예를 들어 Amazone.com은 공급망의 Disintermediation(탈매개화) 가능성과 그로인한 새로운 가치의 창출을 증명하였다. Hotmail이나 Nescape와 같은 기업들은 무료 제품 및 서비스 제공에서 비즈니스감각을 얻었다. 반면에 AOL이나 Yahoo와 같은 기업들은 비즈니스의 새로운 수익흐름을 확인하였다. Vertical Net과 같은 기업들은 온라인 커뮤니티를 구축에서 수익흐름을 찾았다. 이들 조직들이 비즈니스에 적용하는 사업안들은 인터넷 기반 비즈니스에 비즈니스 모델의 구성요소를 이루고 있음이 점차적으로 분명해지고있다. 이들 초기 사업들의 변화성과 최근 인터넷 벤처들이 추진하고있는 새로운 비즈니스들은 이 분야에 이론 확립의 필요성을 보여준다.
본 아티클은 실무 관리자들이 인터넷 환경에서 비즈니스 모델의 개념을 이해를 돕는 기틀을 마련할 것이다. 어떠한 비즈니스모델이 이들 새로운 비즈니스를 분류할 수 있을까? 어떠한 요소가 한 조직이 그 조직의 사업안을 구체화하는데 영향을 미치는가?
Barua et al는 4계층의 체제를 제시하여 총체적으로 인터넷경제의 규모를 평가하였다. 인터넷 인프라(Internet Infrastructure)는 인터넷을 통한 비즈니스 수행에 있어 요구되는 백본 인프라(Back Infrastructure)문제를 다룬다. 주로 정보통신기업 및 기타 컴퓨터 및 네트워크 장비의 하드웨어 제조업체들로 이루어진다. 인터넷 응용기술(Internet applications layer)은 조직들이 백본 인프라를 상업적으로 이용할 수 있게 하는 다양한 소프트웨어 응용기술(웹페이지설계~보안)을 통해 인터넷 경제에있어 지원체제를 제공해준다. 인터넷 중개(Internet Intermediary layer)는 여러방식으로 시장조성과정에 참여하는 여러 기업들을 포함한다. 마지막으로 인터넷 상거래(Internet Commerce layer)는 다른 세개 계층이 제공하는 환경에서 비즈니스를 수행하는 기업들을 포함한다.
인터넷 인프라와 응용기술 계층은 인터넷 경제의 성장 추세를 조정 및 확립하는데 중요한 역할을 한다. 하지만 비즈니스모델 개념은 반드시 나머지 두 계층에도 관심을 가져야한다. 그 이유로 다음 두가지가 있다.
중개와 상거래 계층은 다른 두 계층보다 더욱 눈에보이게 성장하였다. Barua와 Whinston 은 1999년 1/4분기동안에 1998년 동 분기비해 127% 성장을 보고했다. 게다가, 3400 연구대상 기업들 중 1/3은 심지어 1996년 이전에 존재하지조차 않았다. 또한 2000여개의 새로운 보안 사이트가 매 달 웹상에 나타나고 있음을 보고하여 새로운 기업의 생성과 기존 Brick and Mortar 비즈니스(굴뚝산업 즉, 전통산업)의 변화를 보여주었다.


해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

전자 상거래,   이비즈니스,   비즈니스 모델,   사업 모델