포지셔닝 전략

소개글

포지셔닝 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장.포지셔닝이란 무엇인가?

2장.마인드에 대한 공격

3장.마인드에 대한 진입

4장.마인드의 작은 사다리

5장.현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다

본문내용

포지셔닝이란? 표적 고객의 마음속에 경쟁 우위 특성을 선택하여 분명하게 인식시키는 것.
포지셔닝 슬로건 :시적인 것, 예술적인 것도 나쁘지 않다. 가장 중요한 것은 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 정의의 설명.
예) 맥킨토시-인간은 기계의 종속물이 아니다
아이보리-비누의 순수함
신라호텔-최고 서비스 이미지
캐빈클라인-섹시하고 세련된 이미지,미묘함
1)커뮤니케이션 과잉 사회
오늘날 방대한 커뮤니케이션 사회를 살아가는 사람들은 공급 과잉에 대한 방어 수단으로서, 주어지는 정보량의 상당 부분을 정화시켜 이전의 경험에 부합되는 정보만을 수용하는 경향이 있다.
유일한 희망은 대상을 세분화하여 목표를 선별,
집중하는데 있다.(STP)
2)극도로 단순화한 마인드
커뮤니케이션 과잉 사회에서 소비자가 취하는 유일한 방어 수단은 마인드의 단순화.
질문) 당신이 시청하는 TV 채널 개수는?

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