다이렉트 마케팅 자료

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기에 전년 동기 대비 6배 이상의 고성장을 기록하였다. 국내 유통기업과 신용카드기업을 중심으로 이루어지고 있는 카탈로그를 통한 판매 또한 독일의 오토 등 해외 선진기업이 국내 시장에 진출하면서 활기를 띠고 있다. 카탈로그를 통한 판매액은 96년 현재 약 2,856억원에 이르는 것으로 추정된다. 텔레마케팅을 통한 판매액 또한 높은 신장세를 보이고 있다. 투자신탁회사, 생명보험회사, 손해보험회사 등 금융보험업의 기업들은 최근 텔레마케팅을 통해 상품 판매를 시도하여 기대 이상의 성과를 달성했다.
최근의 불황으로 인해 대부분의 국내 기업들은 광고비의 동결 또는 삭감을 단행해 왔다. 광고비 삭감을 일으킨 직접적인 원인은 불황이었으나 이들 중 다수의 광고주들은 불황이 끝나더라도 광고비 지출을 섣불리 증가하지 않고 과거에 비해 신중한 태도를 보일 것으로 예상된다. 기존 매스미디어 위주의 광고효과에 대한 의문이 높아지고 있기 때문이다. 광고의 경비와 효과에 보다 민감해지기 시작한 국내 광고주들은 앞으로 보다 효율적인 광고 전략을 추구하려 노력할 것이며 따라서 전통적 광고에 집중하기보다는 그 효과를 측정할 수 있는 다이렉트 마케팅으로 점차 눈을 돌릴 것으로 예상된다.

키워드

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