경제생활과 유통

소개글

경제생활과 유통에 대한 보고서 자료입니다.

목차

경제생활과 유통
1. 우리생활과 유통
유통(distribution)
유통경로란
유통경로(distribution channels)
유통경로가 창출하는 효용
유통은 EUI(ender user interface: demand): 최종소비자관점(이상점)
유통의 필요성
유통의 중요성
유통산업의 고용 비중
유통산업의 상대적 비중
유통산업에 대한 편견의 뿌리
유통의 역사
유통경로의 전략적 중요성

본문내용

유통(distribution)
- 협의의 의미: 도소매업의 상적유통
- 광의의 의미: 상적유통 이외에 물적유통,
        정보처리 및 광고통신의 정보유통,
                          각종 금융유통,
 그리고 상품/서비스(유통대상)외
         폐기물, 전기,  가스 정보 등의 무형재도 포함함.
유통경로란

- 특정 제품이나 서비스가 사용될 수 있도록 하는 과정에 참여하는 일체(모든 개인이나 기업 포함)의 상호의존적인 조직  ->
- EUD관점: 소비자들의 시간, 장소, 수량, 제품구매에 대한 효용창출의 역할 수행

유통경로(distribution channels)
1) 국민경제적 측면: 유통산업
도매상, 소매상, 물적유통기관등과 같이
유통기능을 수행, 지원하는 유통기구들의 집합
2) 제조업자 측면: 유통경로관리
제조업자->도매상->소매상->소비자
(수직적 연계를 설계, 관리하는 과정)
3) 1960: 유통이 마케팅의 전부로 인식(마케팅 개념의 정립 미비)
고객의 욕구 충족을 위한 통합적 마케팅 노력이라는 개념의 정립으로  유통은 마케팅 믹스 요인 중의 하나로 인식
유통경로가 창출하는 효용
시간효용(time utility): 소비자가 제품이나 서비스를 구매하기 원하는 시간에 공급함으로써 발생되는 효용(예: 편의점, 재고비축에 따른 편리성)
장소효용(place utility): 소비자가 편리한 장소에서 제품이나 서비스를 구매할 수 있을 때 발생(시간, 비용의 경제성)
소유효용(possession utility): 제품이나 서비스가 제조업자에서 소비자로 이전되어 소비자가 제품이나 서비스를 사용할 수 있는 권한을 갖는 것을 유통경로가 도와줌으로써 발생 (예: 신용판매나 할부판매 제공)
이상의 유통에서의 효용으로 판매증대 역할을 수반함으로써 유통의 역할은 중요함

키워드

경제,   유통,   유통경로,   유통의 중요성,   최종소비자관점,   유통의 필요성