인디안 마케팅전략

목차

1.선정이유
2. 인디안 소개
1)브랩드 컨셉
2)인디안의 제품군
3. SWOT분석
･Strength
･Weakness
･Opportunity
･Threat
4. 인디안의 이미지 전략
5. 인디안의 위험감소 전략
6. 인디안의 광고전략

본문내용

들은 위협을 느끼고 그에 대한 대응책을 세운 것이라 생각된다.
"세상은 나를 따라 변화한다. 새로운 나, 새로운 시작 - 인디안"
정준호가 깔끔하고 세련된 견물의 실내에서 당당하게 서 있다. 정준호가 벽쪽으로 향하는 순간 입고 있는 제품의 색상에 따라 벽면의 색상이 서서히 변하고 그 사이로 꽃들이 피어난다. 몸을 돌리며 바닥에서부터 천정으로 색상의 변화가 확대된다. 이를 지켜보던 장서희가 변화된 모습에 크게 놀라고 또한 변화를 주도하던 정준호도 놀란다.
이 광고는 예술의 전당 오페라 홀을 배경으로 촬영되었다고 한다. 이 광고에서는 인디안의 세련되고 고급스러움을 말하고자한다. (2003년3월 광고)
올해 창립 30주년을 맞는 세정은 "국민브랜드 인디안"을 올해3월부터 광고 캠페인으로 전개 중이다. 이번 캠페인은 각기 다른 내용의 기업광고와 브랜드 광고로 구분 운영중인 공통적으로 "미래지향적이고 희망적인 고객의 꿈과 함께하는 세정 인디안"이라는 컨셉을 깔고 있다. 광고의 내용은 다음과 같다. '웅장하게 굽어진 산맥의 협곡, 그 산맥의 중기를 따라 서서히 이동하는 시선, 굽이굽이 협곡을 지나 서서히 눈에 들어오는 광활한 산맥의 자락에서 눈에 띄는 형상. 클로즈업 된 부분에서 주먹을 쥐고 강한 의지를 하고 있는 CEO 박순호 회장이 나타난다.'
"꿈을 함께"라는 공동 컨셉을 배경으로 전개되는 인디안의 브랜드 광고 '커튼콜' 편은 지난 30년간 인디안 성장과정에서 언제나 함께 해준 고객에 대한 사은과 애정의 마음을 담고 있다. '패션쇼 무대의 가리워진 커튼콜 앞에서 힘참 박수소리가 들린다. 그 박수소리는 주인공 정준호에게 보내는 관중의 응원 메시지며 그 박수소리에 응답하듯 박은 표정의 정준호가 커튼콜 사이로 얼굴을 내민다. 더욱 커진 환호의 박수소리와 함께 커튼콜이 걷히고 정준호와 함께 다수의 남녀모델이 힘차게 워킹을 시작하는데, 이는 인디안과 인디안의 고객들이 함께하고 있는 모습을 상징한다.
이 광고는 지난 2002년부터 지속적으로 선보여 온 세정의 기업 광고 시리즈의 연장선사에 있다. 2002년 "꿈"편을 시작으로 한 이미지 광고는 2003년"희망"편에 이어 창립 30주년을 맞은 올해 세 번째 시리즈인 "주먹" 편으로 제작해 선보이고 있는 것이다. IMF이후 계속되는 경기침체와 사회불안 속에서 밝고 희망적인 메시지를 전달함으로서 국민들에게 보다 친근한 기업이미지를 G여성하기 위한 의도를 담고 있는 것이다.

키워드

indian,   인디안모드,   swot,   소비자행동,   소비행동,   광고전략,   이미지전략,   남성복