국내스포츠마케팅의 출현과 발전과제

소개글

국내스포츠마케팅의 출현과 발전과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

【 목 차 】

〔 국내 스포츠마케팅의 출현과 발전과제 〕

◀ 서 론 ▶

◀ 본 론 ▶

1. 스포츠마케팅에 대한 정의
2. 국내 스포츠마케팅에 대한 관심고조의 사회 문화적
환경요인
3. 국내 스포츠 마케팅의 발전과제
① 법적 제도 개선
② 스포츠마케팅 전문인력 양성
③ 스포츠마케팅에 대한 장기적 안목의 투자
④ 지속적인 스포츠마케팅 상품 개발 및 품질의 고급화

◀ 결 론 및 제 언 ▶

◀ 참 고 문 헌 ▶

본문내용

정부의 전폭적인 지원을 통한 전문인력 양성기관의 질적, 양적 증대가 시급히 요구된다.
③ 스포츠마케팅에 대한 장기적 안목의 투자
국내 스포츠마케팅의 활성화와 발전을 위해서는 스포츠마케팅에 대해 ‘비용개념’ 보다 ‘투자개념’으로 인식을 전환하여야 한다. 우리 나라 기업이 스포츠에 투자하는 투자종목을 살펴보면, 국내 기업들의 스포츠마케팅은 일부 인기종목에만 편중되어 있음을 알 수 있다. 인기종목보다 기업 이미지에 맞는 종목선택이 스포츠마케팅의 효과를 극대화 할 수 있다(김치조, 1996). 따라서 국내 기업이 스포츠마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합되는 스포츠종목을 선택하여 장기적인 안목아래 단계적으로 투자되어야 한다.
세계적인 지명도를 갖춘 일류 상품 또는 브랜드 인지도를 지닌 국제적 기업들은 세계 일류 브랜드와 상품 인지도를 가지기 위해 지속적이고 장기적인 안목의 투자가 있었다. 특히 코카콜라가 오늘날 세계적인 브랜드 인지도는 가질 수 있었던 것은 1928년 암스테르담 올림픽 때부터 현재에 이르기까지 장기적 안목의 투자에 기인하며(주간경제, 2000), 또한 LA 다저스 구단은 개인의 자질 뿐 아니라 스포츠시장에서의 상품성까지 철저히 고려하여 박찬호, 노모 등의 선수를 발굴 육성하는 장기적 안목의 투자를 통해 구단의 실질적 실익을 도모하였다는 것이다.
④ 지속적인 스포츠마케팅 상품 개발 및 품질의 고급화
스포츠상품은 스포츠라고 하는 무형의 상품을 제품화하여 관중들에게 판매하는 흥행사업이다. 따라서 경기자체의 스포츠상품을 지속적으로 개발하여 많은 관심을 갖도록 하는 것은 흥행성공을 위해 가장 기본적이고 중요한 요소가 될 것이다. 스포츠마케팅 차원의 상품개발을 위한 사례로 외국의 관광선진국에서는 지방자치단체별로 지역 내 관광자원을 외부로 널리 알리고 지역의 이미지를 높이며, 관광소득의 증대를 목적으로 한 스포츠 관광상품화 정책이 많은 효과를 보이고 있다(이정학, 2000). 따라서, 국내 스포츠마케팅의 폭넓은 발전을 위해서는 지속적인 스포츠상품 개발이 절실히 요구되며 특히, 지역 민속문화 행사와 연계한 스포츠상품을 다양하게 제공하여 보다 많은 관광객 유인을 기대 할 수 있는 지역관광자원과 연계한 스포츠상품 개발이 요구된다 하겠다. 이러한 성공적인 스포츠상품 개발의 사례로, 독일의 맥주축제는 스포츠와 관광이벤트로 유명한 ‘10월 축제’라는 스포츠상품으로 매년 약 600만 명의 관광객이 뮌헨으로 몰려오고 있으며, 이러한 스포츠상품으로 벌어들인 수입만 하더라도 약 5조원에 달한다고 한다(박종철, 2000).
또한 국내 스포츠마케팅 발전을 위한 과제로는 스포츠자체 품질의 고급화가 요구된다 하겠다. 스포츠자체의 고급화를 위한 노력의 산실인 프로농구, 1997년 국내 프로스포츠가 태동하여 가족스포츠로 정착한 프로농구는 지정좌석 도입, 지역방어 금지, 각 구단의 마스코트를 활용한 행사 등을 꾸준히 시행해 스포츠제품의 질 향상에 힘써왔다. 이러한 스포츠제품(내용)의 고급화의 결실은 바로 수익과 연결되었다. 따라서 스포츠 경기의 내용을 질적으로 향상시키는 것이 바로 국내 스포츠마케팅 발전의 제1의 조건이 될 것이다.
◀ 결 론 및 제 언 ▶
생활수준 향상, 여가시간 확대 등에 따른 라이프 스타일의 변화와 함께 스포츠가 생활의 일부라는 인식이 확산되면서 스포츠에 대한 소비자의 욕구가 다양해지고 있다. 이에 따라 이전까지 단순히 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 독자적 산업으로서의 자리 매김을 해나가고 있다. 하지만, 국내 스포츠시장은 높은 성장잠재력에도 불구하고 아직은 스포츠마케팅 활동이 스포츠 이벤트 그 자체에 국한되어짐에 따라 다양한 영역으로의 사업확장이 이루어지지 못하고 있다. 특히, 국내 스포츠는 스포츠 시설위주의 하드웨어 개발에 집중하여 스포츠이벤트, 스포츠상품 개발, 및 스포츠마케팅 전략 등 소프트웨어 경쟁력은 상대적으로 낮은 실정이다. 따라서 국내 스포츠마케팅 활성화를 위해서는 스포츠 하드웨어의 지속적인 개발과 함께 소프트경쟁력 확보가 중요한 과제가 된다.
◀ 참 고 문 헌 ▶
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스포츠마케팅,   스폰서십,   스포츠스타,   박찬호,   월드컵,   올림픽