스포츠스타 광고모델이 제품구매의도에 미치는 영향

소개글

스포츠스타 광고모델이 제품구매의도에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◀ 목 차 ▶

【 제품유형에 따른 스포츠스타 광고모델이 광고효과와 제품구매의도에 미치는 영향 】
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성 및 목적
Ⅱ. 연 구 방
1. 연구대상
2. 설문지의 구성내용
3. 조사절차 및 자료처리

Ⅲ. 연 구 결 과

1. 배경변인에 따른 제품유형별 광고효과의 차이
2. 매개변인에 따른 제품유형의 광고효과 분석
3. 제품유형에 따른 스포츠스타 광고모델이 구매의도에 미치는 영향

Ⅳ. 논 의 및 결 론

1. 논 의
2. 결 론

참 고 문 헌

본문내용

스포츠스타 광고모델시 재품구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중 스포츠관련 저관여제품에 있어 스포츠스타 광고모델이 재품구매의도에 가장 크게 영향을 미치며, 스포츠관련 고관여제품, 스포츠비관련 저관여제품, 그리고 스포츠비관련고관여제품의 순으로 제품구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 스포츠스타를 이용한 광고모델이 소비자의 구매에 상당한 영향력을 가지고 있음을 발견한 이호배와 정이규(1997), Caballero와 Solomon(1984), Ohanian(1991), 그리고 O'Mahony와 Meenaghan(1998)의 연구가 본 연구의 결과를 지지해준다. 이와 같은 결과는 제품유형이 스포츠관련제품이든 또는 스포츠관련 비제품이든 스포츠스타가 광고모델로 등장하는 광고는 소비자의 제품구매의도에 영향을 미쳤다. 따라서 스포츠스타 광고모델은 기업의 이미지제고 및 브랜드 메시지 전달을 위하여 스포츠스타 광고모델 선정이 소비자의 구매의도를 높이기에 적절하며 보다 효과적인 광고전략을 위해 소비자의 배경변인과 매개변인 등을 함께 고려하여 스포츠스타 모델을 선정하는 것이 스포츠스타를 통한 광고의 효과가 극대화 될 것이다.
2. 결 론
앞서 제시된 연구과정을 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다.
첫째, 성별에 따라 스포츠와 관련이 있는 고관여제품과 저관여제품, 그리고 스포츠와 관련이 없는 저관여제품에서 광고효과가 제품유형별 모두 차이가 있는 것으로 나타났으며, 또한 모든 제품에서 학교급별로 광고효과에 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 제품유형별 광고효과를 분석한 결과, 스포츠와 관련이 있는 저관여제품의 광고효과가 가장 크게 나타났으며, 스포츠와 관련이 있는 제품에서는 ‘광고모델에 대한 태도’가 가장 높은 것으로 나타났다. 반면 스포츠와 관련이 없는 제품에서는 ‘제품에 대한 태도‘가 가장 높은 것으로 나타났다.
셋째, 제품유형에 따른 스포츠스타 광고모델이 제품구매 의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 스포츠와 관련이 있는 스포츠관련 고저관련제품 그리고 스포츠와 관련이 없는 스포츠비관련 고저관여제품이 소비자의 제품구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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키워드

스포츠스타,   스포츠마케팅,   간접광고,   광고전략