OB맥주 기업분석 _ OB주세요

소개글

OB맥주 기업분석 _ OB주세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장분석
제품분석
소비자분석
프로모션분석
SWOT분석
캠페인 1
캠페인 2
광고전략
결론

본문내용

젊은 직장인이 TARGET
프로다운 이미지의 모델(권상우,
김래원,고소영 등)을 기용하여PROFESSIONAL한 젊은이의
생활가치와 감각을 표현
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전통을 지닌 맥주의 원조
국내 최초 쌀 첨가
업소 유통망 윤활
소비자 인지도 높음
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맥주의 가정용시장 확대
그린마케팅 인기로 경쟁
브랜드의 ‘물’인지도 상승
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아빠가 드셔서
친구가 주문하니까
가게에서 많이 팔아서
주위사람들이 마시니까
그냥 보여서
땅콩 덤으로 주니까
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우리는 맥주를 고관여 제품으로 바꾸어 능동적으로 OB를 소비할 수 있도록 해야 한다.
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-능동적인 소비 행동을 유발시킴.
-의사표현을 확실히 함으로써 당당한
20대의 잠재욕구를 실현시킴과 동시에
그들의 소비를 이끌어 낸다.
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특별한 날을 좋아하는 20대를 겨냥.
맥주를 마음껏 즐길 수 있는 날을 만들어 맥주소비 유도함.
빼빼로데이와 같이 하나의 문화로 자리잡도록 한다.
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“OB주세요” 캠페인을 통한 젊은이들의 능동적인 소비행동 유발.
“OB-DAY” 캠페인을 통한 새로운 맥주 문화정착과 OB맥주 소비유도.
“노홍철”을 이용하여 OB맥주를 신나고 재미있는 이미지로 자리매김.
결과적으로 시장1위 탈환!!
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키워드

맥주,   OB맥주,   오비맥주,   환경분석,   마케팅분석,   술,   주류