할리데이비슨 (경영 특성과 성공 그리고 위기) 레포트

소개글

할리데이비슨 (경영 특성과 성공 그리고 위기) 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

# 할리의 시작과 성장 역사
# 할리의 위기-1
# 할리의 위기-2
Harley-Davidson, SWOT 분석
# 마케팅 성공전략
# 4p
♆ 고가격 전략 고수
♆ 할리 오너스 그룹으로 대표되는 높은 고객 충성도
결론

본문내용

제를 위해 두권의 책을 선별하여 읽던중에 불현듯 한가지의 특이한 점을 발견한게 있다.
바로 할리데이비슨같은 일명 럭셔리 브랜드라 불리는 명품제품을 우리나라에선
생각보다 명품이라 불리는 말그대로 우리나라를 대표하는 제품이 별로없단 생각을
갖게 돼었다. 그렇다고 우리나라가 기술이 뒤떨어져서일까?
물론 아니다!! 원자재도, 디자인도, 유통망도, 마케팅 능력도, 어느것 하나 뒤떨어
진다는 생각은 들지않는다. 한국산 제품이 뛰어난 품질에도 불구하고 명품의 반열에
오르지 못하는 가장 근본적인 이유는 한국이라는 국가의 문화적 이미지가 아직
취약하기 때문이다. 일종의 후광효과라 생각되는 무엇가 다른 “특별함”이 부족하다.
즉 다른 기업의 제품보다 뛰어나다는 느낌을 주고, 고객의 마음을 사로잡아 최종
선택에 이르게 하는 일종의 “힘” 이나 “매력”이 절실히 필요하다.
이것을 한마디로 정의하기는 힘들지만... 일종의 장인정신이란 말과 유사하다고
생각된다. 우리나라의 많은 대기업들을 보면 하나의 계열에서 성공하면 좀더 많은
이익과 기업성장을 위해 다른 계열을 늘리는 반복적인 기업마케팅보단 세계 굴지의
브랜드를 소유하는 구찌,샤넬,할리데이비슨,루이비통,버버리 등과같이 뛰어난 품질과
높은 고객만족도는 물론이거니와 단 하나의 제품을 생산하더라도 “장인정신”을
가지고 거기에좀더 많은 시간과 노력을 투자함으로써, 또한 단기간의 시야가 아닌
좀더 멀리 내다볼수인는 안목과 확고한 경영철학으로 조만간에 단순한 made in
korea 가아닌 명품이라 불릴수 있는 진정한 광채를 지닌 “made in korea "가
탄생하길 바란다.

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