선정성 광고

소개글

선정성 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● 선정성 광고

★ 광고 자율 심의기준 및 윤리강령
-제10조 선정성 광고-

1. 카피에 감추어진 섹스

2. 선정성 광고의 역사

3. 선정성 광고의 찬반
■반대
1) 육체적인 영향을 준다.
2) 정신적인 영향을 준다
☺찬성

4. 선정성 광고의 이론적 배경 :조건반사
⑴ 조건반사란?
⑵ 조건 반사를 성취하려면 어느 정도 반복을 해야 하나?

5. 선정성 광고물의 효과

6.결 론

본문내용

것은 아니다. 따라서 상당수의 소비자가 번 노출되도록 고안하기 위해서는 여러 번 광고를 해야 한다.
5. 선정성 광고물의 효과
1979년 웰러와 그 밖의 연구자들은 광고의 주목률을 높이기 위해 사용되는 선정성 광고물들이 실제로 상표 회상률에 어느 정도 효과를 미치는가에 대한 실험을 실시하였다. 이들 연구자들은 여성 모델이 등장한 광고물에 대해 옷을 벗는 정도에 따라 상, 중, 하의 수준을 정하고 각 광고물에 대해 똑같은 크기로 서로 다른 상표명을 부착시키는 실험을 실시한 것이다.
두 번째 실험은 24시간 뒤에 시행되었는데 각 광고물에 상표를 지워버리고 전날 본 광고물의 상표를 기억하게 하였다. 이 실험은 3일 뒤, 그리고 일주일 뒤에 똑같이 진행되었다. 이들이 세운 연구가설은 다음과 같았다.
1)광고물의 에로틱 수준에 따른 상표 회상률의 정확도에는 아무런 차이가 없을 것이다.
2)가설 1의 내용이 시간이 지나더라도 특별한 차이가 없을 것이다.
<가설을 기초로 한 실험 연구결과>
선정성 수준이 낮은 광고물이 선정성 수준이 높은 광고물보다 상표 회상률이 더 높게 나타났다.
6.결 론
여러 연구들을 살펴보면 선정성 광고들이 주목률은 높지만 실제로 상표 회상률에는 효과적이지 않은 것으로 나타났다. 따라서 성적인 표현은 광고가 표현하고자 하는 컨셉트와 적절히 맞아떨어져 표현되었을 때만 그 효과가 최고점에 이를 수 있다는 결론에 이르게 된다.
성이란 것은 금기된 것이 아니듯 성적인 광고에만 집착하는 것도 문제지만 성적인 광고를 지나치게 윤리적, 도덕적 편견으로 한정시켜 해석하는 것도 바람직한 것은 아닐 것이다.

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