목차
커뮤니케이션의 역사에서의 6단계 혁명
인터넷의 급속한 발전
인터넷에 의한 커뮤니케이션 패러다임의 주요 전환
인터넷을 이용하여 사회과학 연구를 실시하는 경우의 장·단점
연구자료를 수집하는 방법
커뮤니케이션 연구자들이 인터넷을 연구해야만 하는 이유
인터넷신문(Internet Newspaper)과 혼용되는 개념
인터넷의 급속한 발전
인터넷에 의한 커뮤니케이션 패러다임의 주요 전환
인터넷을 이용하여 사회과학 연구를 실시하는 경우의 장·단점
연구자료를 수집하는 방법
커뮤니케이션 연구자들이 인터넷을 연구해야만 하는 이유
인터넷신문(Internet Newspaper)과 혼용되는 개념
본문내용
반면 부정적인 측면
- 온라인 고객들은 기존 인쇄신문에서 제공해 온 전체적이고 일반적인 정보보다는 좀 더 전문화된 정보와 상호작용적인 서비스에 매력을 느끼는 경향이 있음
⇒ 이 경우 인터넷신문 독자의 증가는 기존 인쇄신문 독자의 감소로 이어질 수 있음
○ 인터넷신문의 운영을 둘러싼 주위 환경은 여전히 불확실해 보이는 이유
① 인터넷 이용자가 매년 빠른 속도로 늘어나고 있지만 미국 등 일부 국가를 제외하고는 여전히 절대적 숫자에 있어서 적음
② 수입원에 대한 전망이 현재로서는 매우 불투명함
○ 기존 인쇄신문 독자보다 인터넷신문 독자가 적극적인 이유
① 인터넷신문 독자는 메시지 이용자인 동시에 창조자임
② 인터넷신문 독자는 메시지 이용의 무한한 자유를 누림
③ 인터넷신문은 독자의 참여성을 유도하여 독자를 훨씬 적극적이도록 만듦
○ 인터넷 모델에서 그 사용자가 적극적 개입과 참여로 스스로 미디어의 내용과 형식을 창출하는 창조적 주체될 수 있는데, 이러한 논의를 인터넷신문 독자들에게로 확대하고 있음
⇒ ① 인터넷신문에서 정보 송신자와 수용자의 구분이 모호해질 가능성이 있고, ② 인터넷신문은 생산자와 소비자의 수평적 통합구조를 갖추게 될 것이며, ③ 인터넷신문 독자의 생산자와 소비자로서의 이중성은 인터넷신문 경영 전략에 큰 변화를 가져오게 될 것임
○ 인터넷신문 독자와 인쇄신문 독자의 비교
<표> 인터넷신문 독자와 인쇄신문 독자의 비교
구분
인터넷신문
인쇄신문
주 소비 주체
인터넷 이용자
정기구독자
소비 행위
선택적 소비
일방적 소비
생산과정 참여 가능성
많음
적음
운동 형태
사전 적극적 대응
사후 비판적 대응
- 온라인 고객들은 기존 인쇄신문에서 제공해 온 전체적이고 일반적인 정보보다는 좀 더 전문화된 정보와 상호작용적인 서비스에 매력을 느끼는 경향이 있음
⇒ 이 경우 인터넷신문 독자의 증가는 기존 인쇄신문 독자의 감소로 이어질 수 있음
○ 인터넷신문의 운영을 둘러싼 주위 환경은 여전히 불확실해 보이는 이유
① 인터넷 이용자가 매년 빠른 속도로 늘어나고 있지만 미국 등 일부 국가를 제외하고는 여전히 절대적 숫자에 있어서 적음
② 수입원에 대한 전망이 현재로서는 매우 불투명함
○ 기존 인쇄신문 독자보다 인터넷신문 독자가 적극적인 이유
① 인터넷신문 독자는 메시지 이용자인 동시에 창조자임
② 인터넷신문 독자는 메시지 이용의 무한한 자유를 누림
③ 인터넷신문은 독자의 참여성을 유도하여 독자를 훨씬 적극적이도록 만듦
○ 인터넷 모델에서 그 사용자가 적극적 개입과 참여로 스스로 미디어의 내용과 형식을 창출하는 창조적 주체될 수 있는데, 이러한 논의를 인터넷신문 독자들에게로 확대하고 있음
⇒ ① 인터넷신문에서 정보 송신자와 수용자의 구분이 모호해질 가능성이 있고, ② 인터넷신문은 생산자와 소비자의 수평적 통합구조를 갖추게 될 것이며, ③ 인터넷신문 독자의 생산자와 소비자로서의 이중성은 인터넷신문 경영 전략에 큰 변화를 가져오게 될 것임
○ 인터넷신문 독자와 인쇄신문 독자의 비교
<표> 인터넷신문 독자와 인쇄신문 독자의 비교
구분
인터넷신문
인쇄신문
주 소비 주체
인터넷 이용자
정기구독자
소비 행위
선택적 소비
일방적 소비
생산과정 참여 가능성
많음
적음
운동 형태
사전 적극적 대응
사후 비판적 대응
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