한국 프로축구의 활성화 방안

목차

1. 머 리 말
(1) 문제 제기
(2) 국내 프로축구 연혁

2. 환경분석
(1) 거시환경분석(5D)
(2) 미시환경분석(3C)
(3) SWOT 분석

3. 대안제시
(1) 다양한 프로모션
(2) 일본축구의 벤치마킹
(3) 용병의 체계적 수입
(4) 시급한 연고지 정착
(5) 매스컴의 역할

4. 대안평가

5. 맺 음 말

6. 참 고 문 헌

본문내용

장은 공동체라는 생각이 모두에게 스며들어야 한다. 연맹에서도 구단들의 유소년 캠프의 설치, 2군의 운영, 연고지의 축구 선수, 팀 양성 등을 의무화해 강력하게 밀고 나가야 한다. 구단과 지역이 같은 배를 탄 공동 운명체라는 일체감을 갖도록 유도해야 한다. 이렇게 될 때 프로축구의 활성화도, 축구의 생활화도 기대할 수 있는 것이다. 내 고장, 우리 팀에 대한 애정은 바로 지역 연고제의 정착을 의미하는 것으로 각 구단들은 먼저 지역과 주민에게 마음을 주어야 한다. 그것이 결국은 구단이 성장하고 지역이 활기를 찾는 길이고 우리 축구를 활성화하는 방법이기도 하다.
(5) 매스컴의 역할
① 현재 프로축구 중계 현황
한국 프로축구 연맹과 KBS는 2000년 말 향후 5년간 프로축구 경기를 KBS가 독점적으로 중계할 수 있도록 하는 계약을 맺었다. 중계권료는 정확히 알 수는 없으나 2000년 당시 총 중계권 수입 15억 5천만원보다 최소 120% 이상 지급하기로 약속을 맺은 것으로 알려졌다. 이는 MBC의 박찬호 경기 독점 중계에 대한 KBS의 보복성 계약이라는 평가가 있기는 하나 이 사실만으로는 연맹에 고정적인 수입원이 생겼다는 점에서 프로축구 발전에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 생각되었다.
그러나 올해 KBS에서 프로축구를 중계한 횟수는 손으로 헤아릴 수 있을 정도로 적다. 특히 지난 3월 17일 아디다스컵 개막전에서 총 11골이 터지는 박진감 넘치는 승부가 펼쳐졌음에도 불구하고 중계를 하지 않는가 하면, 5월 8일에 있었던 결승 1차전 역시 중계를 하지 않아 많은 프로축구 팬들로부터 비난을 받았다. KBS가 비싼 중계권료를 지불했음에도 불구하고 프로축구 중계를 외면하는 것은 프로축구 경기 시간대가 방송사의 프라임 타임과 겹친다는 이유가 있지만 그보다는 프로축구 경기 자체에 대한 시청자들의 흥미 감소로 시청률이 극히 저조하다는 것이 가장 큰 이유일 것이다.
② 매스컴의 중요성
프로 스포츠와 매스컴은 한마디로 공생 관계를 맺고 있다고 하겠다. 스포츠가 매스컴에 프로그램 콘텐츠와 시청 유인을 제공한다면, 매스컴은 스포츠에 안정적인 재원 확보와 스포츠 관련 정보의 제공을 통하여 시청자들의 스포츠에 관한 관심 증대 효과를 얻는다고 하겠다.
프로축구에 대한 관심을 증가시켜 축구 붐을 조성하기 위해서는, 매스컴에서 프로축구를 자주 중계하고, 관련 프로그램을 늘려서 최대한 많은 사람들이 프로축구를 접할 수 있도록 하는 것이 필수적이다.
③ 매스컴의 역할
- 프로축구 중계 횟수 증가
KBS는 중계권 계약 당시 연맹과 연 30회 이상 프로축구 중계를 하기로 약속을 했다. 현재 그 횟수가 많이 부족한데, 이 약속을 반드시 지키도록 해야 할 것이다. KBS가 전 경기를 독점적으로 중계하기 어렵다면 다른 방송사에 중계권을 일부 양도하는 방법도 생각해야 한다.
- 프로축구 전문 프로그램 신설
고정적인 시간대에 프로축구 하이라이트나 구단, 선수 분석 등을 주 내용으로 하는 프로축구 전문 프로그램이 신설되어야 한다. 시청률 때문에 저녁시간 편성이 불가능하다면 심야 시간이라도 고정적인 시간대에 꾸준하게 방송을 해서 프로축구를 방송상에 지속적으로 노출시키는 노력이 있어야 어느 정도의 효과를 얻을 것이다.
4. 대안평가
그림 2
이상으로 우리는 한국 프로축구의 문제점에 대한 여러 가지 마케팅 전략과 대안을 살펴보았다. 물론, 그러한 마케팅 대안들은 체계적인 조직과 계획으로 점진적인 수행이 필요함은 물론이다. 또한, 여러 대안들은 적절한 시기에 수행되어야 하며, 조직 측의 비용 및 수용 범위를 고려해야 한다.
그렇다면, 이상에서 제시된 대안들을 살펴보자. [그림 2]와 같이 거시적 환경과 미시적 환경 하에서, 연맹, 구단, 선수의 마케팅 주체는 마케팅 믹스(5Ps)를을 적절히 수행하여야 한다. Product 측면에서 전용구장의 활용, 우수 선수의 확보 및 양성, 구단의 적절한 자금 지원 등이 필요하다. 프로축구의 Price 측면은 영향력은 낮지만, 간과할 수 없는 요소이다. 입장료 및 로얄석의 가격을 고려해야 할 시기이다. Place 측면을 보면, 전용구장과 연계시킨 편리한 입지, 교통이 필수적이라 할 수 있다. 다음으로, 가장 큰 대안이라 할 수 있는 Promotion은 서포터를 활용한 버즈 마케팅과 해외 스포츠에서 시행하고 있는 다양한 이벤트, 연령대별 행사 등은 효과적일 수 있다. PR 또한 중요한 요소이다. 현대의 모든 마케팅은 PR 고려 없이는 소비자를 유인할 수 없다고 할 만큼 핵심적인 요소로 떠오르고 있다. 최근의 상황은 정보통신을 이용한 CRM을 가능하게 할 수 있으므로, PR은 프로축구 구단의 향수 최대 과제라 할 수 있다. 자금확보를 위한 입장료의 인상이 있더라도, Promotion과 PR을 적절히 수행함으로써, 프로축구의 질 향상, 고객 만족을 이끌어냄으로써 이를 상계시킬 수 있는 효과가 있다.
5. 맺음말
남미 대륙이나 유럽 대륙의 프로축구는 월드컵과 비교될 정도로 활성화되어 있다. 거기에는 국민의 관심과 정부 차원의 보조 등이 큰 역할을 한다는 것은 사실이다. 하지만, 그보다 더욱 중요한 요소는 프로축구의 경기력이다. 화려한 경기와 박진감은 국내축구와는 큰 차이를 보임을 알 수 있다. 즉, 국내 프로축구의 침체에 대한 근본적인 원인이 경기력 측면이라는 것이다. 따라서, 위에서 제시한 대안들을 적절히, 점진적으로 시행함으로써 경기력 향상을 이끌어내고, 그에따라 국가적 차원에서의 축구 발전도 꾀할 수 있을 것이다. 또한, 계속적인 소비자의 욕구에 대한 조사, 분석을 함으로써 그들의 변화하는 욕구를 만족시킬 수 있도록 연맹과 구단측의 마케팅 노력이 지속적으로 이루어져야 하며, 선수 개개인의 노력으로 경기력 향상에 기여해야 할 것이다.
6. 참고문헌
- 프로축구와 지역경제 : 소비자잉여(Consumer's Surplus)의 추정 (2001, 오정일)
- 한국프로축구연맹 자료
- 조선일보
- 한눈에 확 들어오는 마케팅 상식(2001, 다케우치 히로야키)
- 한국 스포츠 매니지먼트 아케데미(www.the-kosma.com)
- 한국 프로축구 연맹(www.k-leaguei.com)

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