문화마케팅으로 본 동아시아의 한류열풍

목차

서론 : 한류란 무엇인가?
1. 한류의 정의
2. 논란의 배경

본론 : 한류의 중국내 현황 및 분석
2. 중국내 한류 열풍
(1) 중국내 한류 열풍의 원인
1) 내적요인
2) 외적요인
3) 정책적요인
(2) 한류 열풍의 중국내현황의 구체적 지표
3. 한류 소비시장으로의 중국 문화시장 환경
(1) 중국 문화시장의 성장
(2) 실질적 구매력 증대와 소비패턴의 변화
(3) 중국내 인프라 부재
4. 주요 한류 상품에 대한 분석
(1) 음악
1) 음악한류 내용
(2) TV드라마
1) 중국 TV방송국 현황과 방영환경
2) 중국 TV 드라마 시장 현황
3) 한국 드라마의 중국진출 상황
4) 성공요인 및 문제점 분석
(3) 영화
1) 중국영화 시장 현황
2) 한국영화 현황
5. 한류 열풍의 실체

결론 : 한류현상의 지속 방안

첨부 : 문화마케팅으로 본 동아시아의 한류
(1) 문화산업의정의
(2) 문화마케팅으로 본 동아시아의 한류현상

본문내용

기업은 800 여곳으로 현지 노동자 35만 여명을 고용하고 있다. 주력 업종은 섬유, 봉제, 신발, 백색가전 등 노동집약형 산업들이다.
코트라가 지난해 베트남에 진출한 162개 한국 기업을 대상으로 조사한 결과, 조사대상 기업의 55.6%가 투자 3년 후부터 흑자를 내고 있다고 답했다. 이처럼 베트남에 진출한 우리 기업들이 좋은 성과를 내고 있는 것은 한국과 문화적 배경이 유사한 양질의 노동력 때문이라는 분석이다. 베트남 국민들은 우리와 유교적 전통을 공유하고 있고, 교육열이 높으며, 부지런하고 손재주가 뛰어나다는 평을 받고 있다.
특히 최근에는 TV드라마와 영화를 중심으로 한류 열풍이 확산되면서 한국인과 한국문화에 대한 호감도가 높아져 한국 기업들의 활동에 더욱 활기를 불어넣고 있다.
하지만 한국과 베트남이 장기적으로 동반자적 관계를 이어가려면 심각한 무역불균형 문제 등에 관심을 가져야 할 것으로 보인다. 지난해 한국의 대 베트남 무역흑자 규모는 25억8천만 달러로, 대 베트남 수출액 32억6천만 달러의 79%에 달했다. 반면 한국의 베트남에 대한 정부 공적원조자금(ODA) 규모는 턱없이 낮은 수준이다. 99년부터 2003년까지 한국은 베트남에 2천4백만 달러를 지원했으나, 일본은 같은 기간 한국 지원액의 100배가 넘는 29억2천만 달러를 제공했다. 베트남을 진정한 이웃으로 만들려면 일방적 관계가 아닌 호혜적 관계로 업그레이드시켜야 한다는 지적이 나오는 이유다.
성낙길 LG전자 베트남 법인장은 베트남이 앞으로도 최소 3년간은 연간 7.5%대의 고성장 기조를 유지할 것이라는 아시아개발은행(ADB) 보고서를 인용하며 한국이 베트남에 대한 투자를 강화해야 한다고 주문했다.
한류열풍, 베트남 소비패턴 바꿔
[이코노믹리뷰 2005-04-26 07:42]
한국과 베트남의 교역량은 2004년 39억 달러를 기록했고, 한국은 베트남에게 건수 기준으로 두 번째로 큰 투자국이다. 두 나라는 전쟁의 아픈 기억을 뛰어넘어 경제적으로 동반자 관계를 구축했다.
베트남인들은 한국을 어떤 시각으로 보고 있을까.
우선 한류의 영향으로 한국에 대해 긍정적인 시각을 지니고 있다. 한국 드라마는 현지 TV 채널에서 매일 방영되고 있다. 지난 1997년 장동건과 이영애가 주연으로 등장한 <의가형제>가 큰 인기를 끌면서 본격적인 한류 붐이 형성됐는데, 그 이후 <겨울연가> <유리구두> <대장금>등 한국에서 인기를 끌었던 드라마가 인기리에 방영되고 있다. 심지어 몇몇 인기 드라마가 방영될 때는 거리가 한산해질 정도다.
한류열풍은 베트남인들의 소비패턴을 바꿔 놓았다. 옷, 구두, 핸드백, 화장품, 휴대폰 등 한국제품에 대한 선호도가 동반 상승하여 한류 마케팅을 통한 성공사례가 나타나고 있다.
일례로, 베트남 화장품시장은 한류 이전까지만 하더라도 한국제품에 대한 인지도가 거의 없이 서양브랜드가 점유하고 있었다. LG의 드봉은 한류스타를 모델로 앞세워 프로모션을 진행함으로써 화장품시장에 성공적으로 진입하였고, 이후 좋아진 한국화장품에 대한 이미지로 인해 아모레, 코리아나 등의 후발주자가 베트남에 속속 자리 잡게 되는 연쇄효과를 가져왔다. 이러한 한류는 베트남전 당시 적국으로 참전했던 한국과의 쓰디쓴 기억을 잊게 만드는 역할도 하였다.
그러나 드라마나 영화에서 보던 한국의 모습을 기대하던 베트남인에게 우리는 스스로 부정적 인식을 주고 있지는 않은가. 베트남은 수많은 침략을 받았으나 외세에 의존하지 않고 자신들만의 힘으로 모두 이겨낸 위대한 민족이다. 프랑스로부터 독립을 쟁취하였으며, 세계 최강대국인 미국에 끝까지 대항하여 독립을 지킨 나라가 바로 베트남이다.
이와 같이 민족적 자긍심이 강한 베트남인들을 단지 못산다는 이유로 무시하고 함부로 대하게 되면 큰 반감을 사게 된다.
최근 베트남 관광객이 늘어나면서 이러한 행동을 하는 한국관광객이 심심찮게 목격되고, 심지어는 한국투자기업에서도 이 문제로 인한 노사분규가 발생하기도 하였다. 이러한 사례는 현지 언론을 통해 널리 퍼져, 한국에 대한 이미지가 크게 추락했는데 매우 안타까운 일이 아닐 수 없다.
얼핏 한국과 베트남은 여러 면에서 닮았다. 어른을 공경하고 조상을 섬기는 유교문화를 공유하고 있고, 같은 몽골인종이며, 쌀을 주식으로 한다. 베트남도 설날이 가장 큰 명절로 대도시에 사는 사람들이 귀경길에 올라 시내가 한산해지며, 아래 사람은 웃사람에게 세배를 하고 웃사람은 세뱃돈을 준다.
그러나 자세히 살펴보면, 한국인은 급하고 거치나, 베트남인은 느긋하고 유하다. 우리가 아무렇지도 않다고 느끼는 사소한 행동이 베트남인에게는 상처가 될 수 있기에 세심한 주의가 필요하다.
가난을 이겨내고 현재의 경제성장을 이루어낸 한국은 베트남의 성장모델로 인식되고 있다. 서로의 문화적 차이를 이해하고 존중하며 배려하는 성숙된 한국인의 모습을 우리가 먼저 보여줄 때 진정한 동반자로서의 건강한 한-베 관계가 성립될 것이다.
② 분석
- 한류의 전형적인 이익이라고 볼 수 있는 측면으로 이미지 제고를 들 수 있다. 위 기사의 마지막 부분에 언급한 이영애와 같은 소위 한류스타의 이미지를 통해 자연스럽게 얻게 되는 마케팅효과가 그것이라 하겠다.
- 베트남은 인구 8천만과 이웃 캄보디아와 라오스를 포함할 경우 거의 1억에 가까운 소비자들을 거느린 거대 시장이다. 즉, 잠재적 시장규모가 크다고 할 수 있겠다. 이러한 시장에서 한류를 통해 국내기업들은 외국기업보다 시장선점에 유리한 위치를 차지할 것은 쉽게 예측할 수 있을 것이다. 중국은 이와 비교할 수 없을만큼 큰 시장규모를 갖고 있다. 중국 내에서의 한류가 이것의 연장선상에 있다면?
- 기사 외 부분의 내용으로 언급하자면 이와 같이 베트남에 수입된 드라마나 영화의 경우 대부분 한국을 직접 통하지 않고 대만이나 홍콩 등 제3국을 통해 우회 수입되고 있다. 즉, 체계적이지 못한 유통경로가 말썽이라는 말이다. 정식루트를 거치지 않게 되면 자연스럽게 문제점이 뒤따르게 된다. 중국을 염두해서 생각해보면 License의 보호가 제대로 되지 않는 측면도 따지고 보면 유통경로가 제대로 정비되지 못한 점이 있다고 볼 수 있겠다.

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