국내 지역 마케팅의 차별화와 성공 전략- 평창지역 성공사례

소개글

국내 지역 마케팅의 차별화와 성공 전략- 평창지역 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 국내/외 지역 마케팅의 차이점

3. 평창은 어떤 곳인가?
- 평창 소개
- 평창의 자원 및 경쟁력

3. 평창의 지역 마케팅 전략
- 평창의 브랜드 컨셉
- 평창의 브랜드 개발 및 활용
- 평창 브랜드 활용사례
- 민관 합작을 통한 효과 극대화
- 평창 브랜드 마케팅 결과

4. 결론

본문내용

케팅에서 중요한 요소인 일관성과 지속성을 담보할 수 있어 효과를 높일 수 있다고 보여진다.
넷째, 지역 마케팅에서는 지역의 다양한 주체들이 공동으로 참여하는 것이 효과적이다. 우리나라의 경우 단지 정부나 지자체 주도의 마케팅이 대부분을 이루고 있다. 그러다 보니 지역 마케팅이 단지 CI를 만들고 홍보하는 정도로 끝나는 경우도 많이 보인다. 하지만 외국의 경우는 단순한 정체성 확보가 목적이 아니고 정체성 확보 및 경제 활성화가 동시에 추구되기 때문에 효율적으로 진행되고 있음을 알 수 있다. 평창도 마찬가지이다. 지역 주민에게 실제적으로 도움을 줄 수 있는 마케팅이라는 것은 지역 주민들이 직접 주체로 참여하여 만들어 나가는 것이어야 한다.
다섯째, 장기적인 관점이 필요하다. 지역에 대한 이미지가 부정적이어서 긍정적으로 바꾸는 것이든, 새로운 이미지를 창출하는 것이든 간에 특정한 이미지를 형성시키고 경제 활성화로 연결시킨다는 것은 단기간에 달성하기가 어려운 문제이다. 따라서 중·장기적인 관점을 견지하면서 지역의 정체성을 만들어가고 보완할 뿐 아니라 경제 활성화를 이루어 나가야 한다.
참고 자료
‘세계주요국가 관광정책 동향 및 사례 분석’ 한국문화관광정책진흥원 (2003-10)
‘문화자원 개발과 지역 활성화 전략’ 삼성경제연구소 (2004-02-16)
‘도시 관광 진흥 방안 연구’ 한국관광연구원 (2000-10)
‘지역 경쟁력 강화를 위한 지역 브랜드 개발 전략’ 임경수, 한종길
‘CI를 활용한 관광지역 이미지 통합 전략’ [관광경영학 연구] (2004)
‘평창군 홈페이지’ www.happy700.or.kr

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