IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)

목차

Ⅰ IMC의 개념
1. IMC의 학문적 배경
2. IMC의 정의와 개념
3. IMC의 특징
4. IMC에 관한 잘못된 인식들(Pitfalls of IMC)
5. IMC의 환경요인 분석(한국 : 미국)
6. 한국적인 IMC의 방향

Ⅱ IMC의 목표와 목표의 설정방법에 대해 예를 들어 간단히 설명해 보세요.

본문내용

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이러한 추세는 광고주들의 마케팅 지식 축적이 상당해질 때까지 계속되리라 생각된다.
3) 광고주의 요구에 부응하는 Full Service
미국에서는 많은 기업들이 전문성을 가진 다양한 광고회사들을 찾아 IMC를 수행하려 하나 한국에서는 앞서 지적한 여러 가지 환경요인을 볼 때 광고회사가 주체가 되어 Full Service를 제공하는 형식이 계속되리라 본다(cf. 송현석, 1994).
내용출처 : 안광호, 유창조, 광고원론 2003 p.289~p.293
교과서 P.139-140 [IMC의 정의] 전문
Ⅱ IMC의 목표와 목표의 설정방법에 대해 예를 들어 간단히 설명해 보세요.
1. IMC의 목표 = 강력한 상표를 구축!!
1) 상표 자산(Brand Equity)의 가치
① 강력한 상표 어떤 것들이 있을까?? 맥도날드,나이키,코카콜라,IBM,다시다,박카스 등
==> 기업 발전의 원동력~!! TTL → SK
② Brand Equity : 제품이나 서비스가 상표를 가짐으로써 발생한 마케팅 효과
ex) 상표애호도, 점유율, 수익, 브랜드 인지도, 브랜드 연상, 경쟁적 우위 등
③ 브랜드가 제공하는 가치
가. 고객의 관점 : 고객 선호도 ↑ (호의적 태도 → 매출액 증대)
ex) 진로소주 vs 신제품 소주 시음회
나. 관리자의 관점 : 비용절감 + 매출액 증가
ex) 코카콜라의 체리코크
다. 기업의 관점 : 무형의 자산 TTL
2) 상표 자산의 원천
① 강력한 상표 자산은 친숙함 , 긍정적 , 강력함 , 독특함 를 갖고 있을 때 발생
② 저 관여 제품일수록 높은 상표 인지도는 강력한 상표 자산의 원천!!
3) 상표 이미지 형성 과정
① 연상적 네트워크 이론
빨간색 패키지 남성적인 / 말보로 컨트리 진한 맛 / 카우보이 황야
ex-1) “코카콜라” 빨간색, 로고송, CI, 패키지 모양, 언제나, 가족, 크리스마스
ex-2) 비누 '아이보리'의 경우
아이보리 비누의 이미지는 중성(산성, 알카리성이 아닌 중성)인 깨끗함을 표시.순결이라고도 말하기도 한다.
아이보리 비누의 광고는 자신들의 비누는 중성이기 때문에 깨끗하고 순결 하다고 얘기하고 판촉의 경우 자신들의 비누는 깨끗하고 순결하기 때문에 물에 가라않지 않는다고 하면서 가라앉는 비누를 발견할 경우 상금을 지불 하겠다고 했다.
(실제로 다른 비누들은 가라앉는 반면 아이보리비누는 뜹니다.)
이처럼 하나의 목표달성을 위해 다양한 수단들이 한목소리를 내는 겁니다.

키워드

IMC의 정의와 개념,   IMC,   IMC의 특징,   IMC의 환경요인 분석,   IMC의 학문적 배경