포스트모더니즘에 대하여

목차

Ⅰ. 서론
1. 포스트모더니즘의 특성

Ⅱ. 포스트모더니즘의 이론적 배경
1. 포스트모더니즘의 개념과 양상
1) 포스트모더니즘의 개념
2) 모더니즘과 포스트모더니즘
2. 포스트모더니즘의 일반적 특성
1) 포스트모더니즘의 일반적 특성
3. 대중문화와 포스트모더니즘
1) 대중문화에 나타난 포스트모더니즘 현상
2) 대중문화와 광
4. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상
1) 광고의 이론적 배경
2) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경
3) 포스트모더니즘 광고의 특성
5. 포스트모더니즘 광고의 현상분석
1) 표현양식에 따른 포스트모더니즘 광고

Ⅲ. 결 론

본문내용

. 포스트모더니즘 광고의 현상분석
1) 표현양식에 따른 포스트모더니즘 광고
(1) 반 형식
반 형식적인 포스트모더니즘 광고는 비주얼 구성에 있어서 기존의 고정관념을 과감하게 벗어나고 독특한 표현 테크닉으로 과장을 하거나 도저히 있을 수 없는 불가사의한 표현, 전위적인 표현, 충격적 이미지 등을 전달함으로써, 광고의 차별화를 주는 유형을 말한다.
▶ 베네통 광고에 나타난 포스트모더니즘
☞ 패션 잡화메이커인 베네통 광고는 전위적 실험성의 총화를 광고에 표출하고 있 으며 누가 죄인일까요? 하는 흑인과 백인이 수갑을 찬 모습의 광고
☞ 아직 탯줄을 매단채 피로 뒤덮혀 의사의 손에 안긴 갓 태어난 아기의 광고
☞ 수녀와 신부의 키스하는 모습을 담은 광고
위 광고들은 베네통의 제품과는 전혀 상관이 없는 메시지를 담고 있으며 그러한 베네 통의 광고는 반 형식적이고 충격적인 사실들의 파편이 하나의 진실을 만들어 내는 포 스트모더니즘 광고의 총화라고 볼 수 있다.
(2) 페미니즘
현대의 고도화된 산업사회에 있어서 여성들은 소비사회의 주체적인 역할을 하게 됨
과거의 억압되어 있던 소극적, 수동적, 남성의존적인 전통적 관념의 틀을 벗어나기 위해서 남녀평등을 주장
세련성, 문명성, 자연성, 자유성을 토대로 남성우월사회의 모순을 고발하고 여성 중 심의 문화로 탈 중심화
(3) 패러디, 페스티쉬(혼성모방)
리얼리즘이나 모더니즘에서 잘 나타나는 예술의 독창성과 암시성, 자율성이 상실
⇒ 보다 명시적, 일관적
긍정적이고 가치중립적인 특성을 지니며, 여러 작가의 작품들을 모방
Ⅲ. 결 론
지금까지 게재되었던 국내의 광고를 중심으로 포스트모더니즘 광고의 경향에 대해 알아 본 결과 포스트모더니즘 광고는 광고의 차별화 측면에서 새로운 가능성을 시사하고 모더니즘시대에서는 수용될 수 없었던 특성들이 과감하게 표현되어 패러디, 페스티쉬 기법, 서술구조의 해체, 전통색채의 파괴, 쟝르의 혼합 및 침투 등 포스트모더니즘 징후들이 서로 복합적으로 연결지어 나타났다. 또한 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고를 알아 본 결과 포스트모더니즘 광고에 소비자들의 선호도가 훨씬 높았다.
즉 현재의 광고환경은 점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의 흐름에 따라서 변화하고 있는 것이다. 우리는 포스트모더니즘 시대에 살고 있으며 모더니즘 사고방식은 시대를 역행하게 될 것이며 현 시대를 반영하는 광고를 제작하지 못하게 된다면 소비자의 공감을 받지 못하게 될 것이다.
따라서 포스트모더니즘시대의 포스트모더니즘 광고를 분명히 소비자들에게 신선한 충격과 주목성을 주며 이러한 포스트 모던적 표현기법이 소비자들에게 효율적인 이미지를 전달하기 위해서는 시대를 올바르게 바라보고 소비자의 가치관과 심리적 변화에 대하여 바르게 이끌어 갈 수 있는 진정한 철학이 바탕이 되어있는 포스트모더니즘 광고 방향의 심층적인 연구가 필요하겠고 광고 전략적인 측면에서 활용되어져야 하겠다.
《 참고서적 》
『포스트모더니즘이란 무엇인가』 권택영. 민음사. 1995.

키워드

대중문화와 비평,   포스트모더니즘,   모더니즘,   대중문화와 광고