기업이미지와 문화예술 마케팅전략

소개글

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목차

기업과 문화예술마케팅

기업의 문화예술 지원 전략 모델
I. 서론
1. 연구배경 및 필요성
2. 연구목적
II. 기업 문화예술 지원 전략 기획 모델
III. 조사방법
IV. 기업 문화예술 지원 전략 기획 과정
V. 결론

기업 문화예술마케팅의 방향

본문내용

기업과 문화예술마케팅
메세나
- 고대 로마시대 정치가 가이우스 마에케나스(Gaius Maecenas)가 문화예술계 문호들을 후원.
대가를 바라지 않고 문화보호운동에 헌신하던 마에케나스의 이름에서 유래->메세나(Mecenat)
기업의 문화예술 지원활동을 통칭하는 말로 쓰임
초기 메세나와 문화예술마케팅의 차이
초기 메세나가 후원이라면 문화예술마케팅은 전략이고 투자임.
문화예술마케팅은 ‘21세기형 메세나’
문화예술마케팅이란?
“Marketing through Culture & Arts”
“Marketing of Culture & Arts”
기업측면의 문화예술마케팅은
“기업이 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고
문화예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높여주는 경영활동” 을 의미

키워드

문화마케팅,   예술마케팅,   기업이미지제고,   이미지마케팅