P&G 위스퍼 마케팅 전략.(sales promotion)

목차

Introduction
국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
현재 당면 문제 제시

상황분석
SWOT Analysis
Competition
Consumer/ Customer

Marketing Mix Strategy
Product
Promotion
Place
Price

Conclusion
세운전략의 장점과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성
가장 중요한 마케팅 믹스전략
성공가능성과 예측

본문내용

Introduction
국내 시장 전반에 관한 간략한 서술
10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객
여성의 생리 주기 당 평균 패드의 사용개수 – 21.6개
1년에 국개 생리대 소비량- 대략 23억개.
한국의 생리대 시장규모는 연간 2천 7백억 원
생리대 시장 특성: 습관적 구매 제품, 쇠퇴기 없는 성숙기, 시장 진입의 어려움.
현재 당면 문제 제시
AC닐슨의 국내 생리대시장 점유율 2005년 2월 집계:
화이트(유한킴벌리)’37.7% > 위스퍼(한국P&G)’29.6% > 좋은느낌(유한킴벌리)’19.6%
BSTI(브랜드 지수): ‘화이트’739점 > ‘위스퍼’666점 > ‘템포’609점 > ‘매직스’527점
위스퍼는 1994년 생리대 시장에서 1위 차지, 1995년에는 60%에 육박하는 시장점유율을 기록. 1999년에 유한킴벌리의 화이트가 재역전 후 50% 이상의 점유율 유지.
1위 재탈환을 위한 마케팅 전략 필요

키워드

위스퍼,   whisper,   promotion,   marketing,   P&G,   생리대