남성화장품과 마케팅

소개글

남성화장품과 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

경향분석
-사회, 기업, 개인

환경분석
-시장, 소비자

경쟁사별 광고
-오딧세이, 딘클라우, 보닌, 더페이스샵

마케팅 전략
-구체적인 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ 경 향 분 석
사회적 측면
매트로 섹슈얼의 출현
기업적 측면
남성 시장의 성장 가능성
개인적 측면
강력한 소비 주체로서의 남성
사회적 측면
메트로 섹슈얼
- 강한 남성상과 부드러운 이미지 결합
- 안에 있는 여성상 긍정적으로 표현
- ‘남자도 외모를 가꿀 수 있다’
기업적 측면
남성화장품 시장
- 시장규모 : 2002년 3,100억 원
2003년 3,800억 원      
2004년 4,800억 원
- 97년 이후 매년 22%～26%의 증가
개인적 측면
남성들의 변화
- 터프한 남성상에서 여성적 이미지로
자기 욕구 표현의 증대
화장품은 자기 표현 수단의 하나

키워드

경향분석,   환경분석,   경쟁사별 광고,   마케팅 전략,   메트로 섹슈얼