광고의 특성과 정의

소개글

광고의 특성과 정의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의와 기능

2. 방송광고의 특성과 종류

3. 우리나라의 방송광고

본문내용

면에 가장 일반적으로 나타나는 현상이다. 그러한 상황에서 매스 미디어는 특정한 이슈에 대한 어떤 의견 및 태도를 강화시키기 위한 감정적이고 대규모적이며 체계적인 시도에 동원된다. 따라서 선전은 수용 대중에게서 일정한 반응을 창출 또는 강화하기 위해 고안된 대중 설득의 특수한 형식이라고 할 수 있다. 한편 선동은 언어 등과 같은 상징을 통해 다른 사람의 생각이나 신념을 의도한 방향으로 바꾸려는 조직적 행위라는 점에서는 선전과 일치하나, 선전이 메시지의 논리적 구성을 강조하는 반면 선동은 감정적 구성을 강조하고 있다. 선전방법의 원칙은 ㉠욕구나 감정에 호소하고 가능한 의논을 피할 것 ㉡피선전자가 긍정하는 것을 존중할 것 ㉢구체적인 사실을 제시할 것 ㉣선전의 주체나 동기를 숨길 것 ㉤각 개인에게 일일이 호소할 뿐 아니라 일정한 집단이나 사회관계를 통해 그 집단이나 사회관계를 움직일 것 등이다. 선전매체로는 신문잡지책자 등의 출판물, 강연설교 등의 언어, 라디오텔레비전 등의 방송, 영화연극무용음악 등의 연예, 회화조각만화사진포스터간판전시, 건조물애드벌룬데모행진 등 매우 범위가 넓고 선전의 목적이나 내용에 따라서 이것을 선택하며 또한 여러가지 매체를 사용한다.

키워드

광고의 특성,   광고의 정의,   방송광고,   한국방송광고공사,   선전,   광고