스포츠 마케팅 성공전략 분석 - 삼성전자, 엘지전자, 피파, 마사회 등의 마케팅 전략 분석

소개글

스포츠 마케팅 성공전략 분석 - 삼성전자, 엘지전자, 피파, 마사회 등의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

삼성전자, 유로2004 개최국 포르투갈 후원
LG전자, 중남미서 축구마케팅
자동차도 ‘스포츠마케팅’ 시대
마사회의 기업 이미지 상승
한국 대기업 올림픽마케팅 ‘올인’
◆ 삼성전자, 휴대폰 세계1위를 위하여!
LG전자, 아테네 대형 페리에 광고
日롯데 `홈런왕 마케팅`열풍
매복 마케팅(Ambush Marketing)
FIFA 파트너는 철저한 독점
서울 올림픽 사례
프랑스 사례
●… 한치도 양보할 수 없는 또다른 전쟁터
●… 창의적인 전략과 차별화 필요
월드컵과 비즈니스.

본문내용

축구 경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스공으로 넣어지는 이점도 있다.
●… 한치도 양보할 수 없는 또다른 전쟁터
이번 프랑스 월드컵의 공식후원사가 되지 못한 나이키는 매복 마케팅에 열성을 다하고 있다. 96년 유로월드컵 때 경기 관람자들에게 뮤료 팜플렛과 의복을 배포해 좋은 효과를 얻은 나이키는 이번 대회에서 축구계의 황제인 브라질의 호나우도와 2억 프랑에 달하는 10년 계약을 맺었고, 결승전에 무난히 진출할 것으로 예상되는 브라질팀과는 나이키 축구복을 입는 조건으로 2억 달러의 10년 계약도 체결하는 등 비공식 스폰서로서 충분한 노출 효과를 기대하고 있다. 10개팀을 후원해 이 모든 선수들을 움직이는 광고판으로 활용한다는 것이 나이키의 마케팅 전략이다. 이미 25년 전부터 축구용품과 관련된 것이라면 단연 1인자였고, 세계 축구용품 시장 점유율 25%를 차지하고 있는 아디다스도 빈틈없는 경쟁자들에 의해 시장에서 밀려나지나 않을까 내심 걱정하고 있다. 따라서 이번 프랑스 월드컵 만큼은 남다른 각오로 열성을 다하고 있다. 실제로 아디다스는 월드컵 역사상 최초로 FIFA의 공식 파트너가 되기 위해 무려 1억 5,000만 프랑의 계약을 체결하였다. 그러나 월드컵 전경기 동안의 스폰서를 할 수 있는 공식후원사는 그리 많지 않다. 스폰서 비용이 워낙 비싸기 때문인데, 그렇다고 해서 방법이 전혀 없는 것은 아니다. 예를들어, 월드컵 유치에 필요한 제품을 공급하는 공식공급업자들은 비록 경기장내 보드에 광고도 할 수 없고, 로고광고를 할 수 있는 범위도 프랑스 지역내로 국한되지만, 경기 기간동안 자신들의새로운 제품과 기술을 선보일 수 있는 좋은 판촉활동의 기회가 주어지는 것이다. 그 실례로 프랑스 월드컵 조직위원회는 월드컵 공식공급업자로 휴렛패커드를 지목했는데, 그 이유는 PC에서 약품까지 다양한 제품들을 제공해 줄 수 있기 때문이었다. 휴렛패커드가 조직위원회의 제의를 승낙했던 것도 자신들의 많은 제품과 앞서가는 기술을 선보일 수 있다는 장점과 저렴한 비용에 비해 큰 광고효과를 기대할 수 있기 때문이었다.
●… 창의적인 전략과 차별화 필요
축구시장이 지난 월드컵 때부터 주목되기 시작했다는 증거로 코카콜라의 FIFA와의 계약 체결을 들 수 있다. 즉, 코카콜라는 FIFA와 2006년까지 후원하기로 계약을 했는데 4년 이상 연속 계약한 공식후원사는 역사상 처음 있는 일이다. 또한 코카콜라 측면에서는 1930년 우루과이 경기에서 처음으로 음료 제공을 한 이래, 70년간 축구경기를 후원 하는 역사적인 기록을 남기는 일이기도 했다. 월드컵은 전세계적인 축구경기로 지역과 지역간의 경계를 초월하기 때문에 경기 안팎으로 많은 이익을 불 수 있다. 월드컵과 같이 많은 스포츠 경기 중에서, 짧다면 짧을 수 있는 3개월간 전세계적 광고 효과를 얻을 수 있는 행사는 극히 드물다. 전세계 광고주들이 월드컵의 공식후원사로 활동하기 원하는 것도 바로 그 때문이다. 그러나 중요한 것은 브랜드의 유명세를 지키기 위해서는 한시도 방심해서는 결코 안된다는 사실이다. 지속적이고 사람들의 기억에 뚜렷이 남을 만한 창의적인 아이디어 없이는 경쟁자에 밀리기 때문이다.
월드컵과 비즈니스
한국개발연구원(KDI)은 월드컵을 통해 올림픽과 함께 세계인의 2대 스포츠제전인 월드컵의 개최로 대외 국가 이미지가 개선됨으로써 경쟁력이 강화되고 장기적으로 수출증대도 기대할 수 있다고 보고 하였다..
우리 나라의 건설, 관광, 서비스산업과 스포츠 관련 산업 등 그 동안 국내에서는 낙후 분야로 여겨져 온 관련산업의 비약적인 발전을 가져옴으로써 월드컵을 통하여 경제 기반의 확대와 선진화를 꾀할 수 있는 계기로 삼을 수 있다. 또 지방자치제가 뿌리를 내려가는 시점에 10개 도시에서 월드컵이라는 대행사를 치러냄으로써 지역산업의 경쟁력 강화와 외국기업 유치에도 도움이 될 것으로 기대된다.
오늘날 미국 경제의 호황은 실제로 94년 월드컵과 96년 올림픽을 통하여 미국 경기를 최고조로 이끈 일등 공신이었다. 94월드컵은 40억 달러, 96년 올림픽 50억 달러 등 두 이벤트를 통해 미국은 90억 달러의 흑자를 기록했다.
이 두 대회를 통해 모두 수 십만명의 고용창출효과와 함께 미국경제를 대 호황의 길목으로 밀어넣은 중요한 역할을 했다.
프랑스 월드컵도 경제적인 측면에서 프랑스 중계권 수입 5억 6천만 프랑, 월드컵 공식 후원 업체인 국영 전화사가 1억 2천망 프랑, 국영 우체국이 월드컵 관련 우표 엽서 판매로 4억프랑의 매출 신장을 기록 하였고, 텔레비젼 수상기 매출액이 60% 중가, 와이드 비젼 수상기 전년 대비 3 배 증가, 파리 증시의 평균 주가가 45%나 상승 하였다.
정치적인 측면으로는 30-40%대에 머물던 대통령과 총리의 인기도 67-70%로 상승 하였으며 각국 대통령, 국왕, 총리등 각급 지도자들과의 회합을 통한 외교 활동이 전개 되었다.
사회적인 측면으로는 프랑스가 우승함으로서 범 국민적 단합 및 국민적 통합계기를 제공 하였으며 국가 대표팀이 개선 퍼레이드시에는 샹제리제 거리에 운집한 국민들이 150만명이 모여 프랑스 국민들의 사기 앙양 및 국민 통합에 기여 하였다.
여기에 고용적인 측면으로 대회 기간중 진행 요원은 3 만명, 이중 자원 봉사자는 1만 2천명, 신규 고용자는 1만 5천명으로 주로 요식 업체, 경비, 청소등 용역 업체의 고용을 창출 하였으며 전산 기술적 인력 수요가 급증하여 14만명의 노동력 수요가 증가 하였고 월드컵 이후 외국인 투자 증가로 실업률이 13%에서 11%로 하락 하였다.삼성전자, 유로2004 개최국 포르투갈 후원
LG전자, 중남미서 축구마케팅
자동차도 ‘스포츠마케팅’ 시대
마사회의 기업 이미지 상승
한국 대기업 올림픽마케팅 ‘올인’
◆ 삼성전자, 휴대폰 세계1위를 위하여!
LG전자, 아테네 대형 페리에 광고
日롯데 `홈런왕 마케팅`열풍
매복 마케팅(Ambush Marketing)
FIFA 파트너는 철저한 독점
서울 올림픽 사례
프랑스 사례
●… 한치도 양보할 수 없는 또다른 전쟁터
●… 창의적인 전략과 차별화 필요
월드컵과 비즈니스.

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