목차
Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 광고의 형태(Type)
1. 제품광고 [상품광고 商品廣告, product advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
2. 기업광고 [企業廣告, institutional advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 광고의 목표에 따른 몇 가지 유형
(3) 소구효과
(4) 사례
3. 서비스광고 [service advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
4. 정치광고 [政治廣告, political advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
5. 의견광고 [意見廣告, opinion advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 게개기준
(3) 소구효과
(4) 사례
6. 공익광고 [公益廣告, 공공광고 公共廣告, public service advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
7. 고지광고 [notice advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
Ⅲ. 맺음말
Ⅱ. 광고의 형태(Type)
1. 제품광고 [상품광고 商品廣告, product advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
2. 기업광고 [企業廣告, institutional advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 광고의 목표에 따른 몇 가지 유형
(3) 소구효과
(4) 사례
3. 서비스광고 [service advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
4. 정치광고 [政治廣告, political advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
5. 의견광고 [意見廣告, opinion advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 게개기준
(3) 소구효과
(4) 사례
6. 공익광고 [公益廣告, 공공광고 公共廣告, public service advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
7. 고지광고 [notice advertising]
(1) 정의 및 특징
(2) 소구효과
(3) 사례
Ⅲ. 맺음말
본문내용
(3) 사례 : 담배가격조정고지, 한국표준협회 2000한국서비스대상고지, 월드컵자원봉사자모집, 한국통신 바이엔조이 사업설명회, 의약분업시행 공고
정부의 의약분업 시행에 관한 광고가 대표적인데 사회적으로 민감한 부분이었던 만큼 설명을 위주로 장기간 지속되었다.
Ⅲ. 맺음말
여전히 넓은 영역의 광고들을 다 정의 내리고 종합해 볼 수 는 없지만 형태 면에서의 광고를 분류해 보면서 어떤 광고이미지를 보더라도 대강 “아! 이런 건 이 형태에, 이 내용에 속하는 구나“ 하는 사고를 갖게 된 것 같다. 조사 하다보니 굉장히 많은 분류의 기준과 이에 따른 광고의 종류가 존재하는데 다 소개 할 수 없어 아쉬움이 남는다. 처음, 막연히 광고는 무엇일까 생각해보았을 때 단순히 CF나 신문에 나오는 전면광고 같은 것만을 떠올렸을 정도로 광고의 정보에 굉장히 편협했다. 이번 조사를 통해 우리가 배운 것이 바로 이런 무지에서부터의 탈피로 광고의 영역과 구성기법 등 완전하지는 않지만 조금이나마 정보습득을 이뤘다고 생각된다. 가장 흥미로웠던 부분은 광고의 기법인데 각 광고를 할 때 상상하는 형식, 사실을 드러내는 형식 등 꽤 다양한 기법이 쓰여 이제는 매체에 나오는 광고를 볼 때마다 광고의 제작자나 평가자라도 된 듯 광고를 해부(?!)해 보기까지 할 정도이다. 하나의 광고를 만들기까지 얼마나 많은 사람들이 ‘어떻게 하면 타사 혹은 타제품과는 다르고 독특하며 소비자의 눈길을 확 잡을 수 있을까’ 하고 고민할지 생각해보니 무심코 넘기던 TV광고도 다시 보게되고 대단하게 생각된다. 기회가 된다면 우리만의 광고를 직접 만들어보고 싶다.
정부의 의약분업 시행에 관한 광고가 대표적인데 사회적으로 민감한 부분이었던 만큼 설명을 위주로 장기간 지속되었다.
Ⅲ. 맺음말
여전히 넓은 영역의 광고들을 다 정의 내리고 종합해 볼 수 는 없지만 형태 면에서의 광고를 분류해 보면서 어떤 광고이미지를 보더라도 대강 “아! 이런 건 이 형태에, 이 내용에 속하는 구나“ 하는 사고를 갖게 된 것 같다. 조사 하다보니 굉장히 많은 분류의 기준과 이에 따른 광고의 종류가 존재하는데 다 소개 할 수 없어 아쉬움이 남는다. 처음, 막연히 광고는 무엇일까 생각해보았을 때 단순히 CF나 신문에 나오는 전면광고 같은 것만을 떠올렸을 정도로 광고의 정보에 굉장히 편협했다. 이번 조사를 통해 우리가 배운 것이 바로 이런 무지에서부터의 탈피로 광고의 영역과 구성기법 등 완전하지는 않지만 조금이나마 정보습득을 이뤘다고 생각된다. 가장 흥미로웠던 부분은 광고의 기법인데 각 광고를 할 때 상상하는 형식, 사실을 드러내는 형식 등 꽤 다양한 기법이 쓰여 이제는 매체에 나오는 광고를 볼 때마다 광고의 제작자나 평가자라도 된 듯 광고를 해부(?!)해 보기까지 할 정도이다. 하나의 광고를 만들기까지 얼마나 많은 사람들이 ‘어떻게 하면 타사 혹은 타제품과는 다르고 독특하며 소비자의 눈길을 확 잡을 수 있을까’ 하고 고민할지 생각해보니 무심코 넘기던 TV광고도 다시 보게되고 대단하게 생각된다. 기회가 된다면 우리만의 광고를 직접 만들어보고 싶다.
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