SK텔레콤 완전분석

소개글

SK텔레콤 완전분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 머리말
주제 선정동기
이동통신의 역사
국내 이동통신의 역사

Ⅱ. SK Telecom 분석
SK Telecom의 탄생
기업소개
4P분석
SWOT분석
STP분석
경쟁사분석
성공요인 분석
환경변화에 따른 마케팅 전략의 변화
문제점으로 인한 위기 및 그에 따른 대책

Ⅲ. 맺음말
향후 마케팅 전략
앞으로 나가야할 방향
조사후 느낀점

Ⅳ. 참고자료

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본문내용

째, 양사의 협력업체 등 기존 거래관계를 최대한 존중하여 시장의 신뢰를 높이는 등
양사가 상호 윈-윈할 수 있는 핵심사안을 공동 추진하기로 합의한 것으로서 세계 휴대폰 시장에서 국제경쟁력을 배가시키는 계기가 될 것으로 보인다.
이를 위해 SK텔레콤과 팬택앤큐리텔은 올 상반기 중 SK텔레텍의 경영권 양수도를 완료하고 전략적 제휴를 위한 구체적인 공동전략을 수립할 계획이다.
SK텔레콤은 경영권 매각 후에도 일정지분을 유지하면서 비상임이사 1~2인에 대한 선임권을 갖는 등 협력관계를 도모하기로 했으며, 팬택계열은 'SKY' 브랜드를 사용할 수 있는 권리를 확보하게 된다.
양사는 또한 SK텔레텍 구성원의 신분 보장을 최우선적으로 고려하여 신분 보장 및 고용 승계에 대해 합의했다.
국내 최대 이통사업자이자 미국, 중국 등 해외시장 진출을 적극 추진하고 있는 SK텔레콤과 해외마케팅 인프라와 세계최고 수준의 연구개발능력을 갖춘 팬택계열이 전략적 제휴를 하게 됨으로써 세계 시장에서 휴대폰 판매 확대 및 수익성 제고, R&D투자비의 경감 등 막대한 시너지 효과를 발휘할 수 있을 것으로 전망되고 있으며,
팬택계열은 연간 3천만대 이상의 휴대폰을 공급하는 세계 5위권의 글로벌 메이저기업으로 도약하는 발판을 마련하여, 향후 세계 휴대폰시장의 판도 변화를 예고하고 있다.
SK텔레콤은 전략적 제휴와 관련, 규모의 경제 및 제품 포트폴리오를 겸비하고 있는 팬택 계열과의 협력을 통해 전략단말기 개발 및 제품소싱 경쟁력을 강화하게 됐으며, 해외사업에서도 해외거점을 확보하고 있는 팬택과의 동반진출로 사업기회를 확대하고 리스크를 최소화할 수 있을 것으로 기대한다고 밝혔다.
한편 세계 휴대폰시장은 구매물량 확대를 통한 고기능부품 조달비용 절감과 대규모 R&D투자 여력 확대를 통한 기술 차별화와 가격경쟁력 확보를 위해 소니와 에릭슨간 합작법인 설립('01년), 중국 TCL과 알카텔간 합작법인 설립('04년) 등 전략적 제휴가 본격화되어 왔다.
한국 8개사, '아시아 50대 우량 기업' 선정 2005/10/04
미 경제전문지 포브스가 선정한 아시아 50대 유망 대기업에 한국의 8개 회사가 포함됐다.
포브스지는 매출규모 또는 시장가치 50억달러 이상의 아시아 대기업 중 장기 수익성, 매출, 영업이익, 주가 상승 전망치 등을 종합 환산해 선정한 아시아 50대 우량기업에 한국의 삼성전자, 포스코, 현대자동차, SK텔레콤, LG전자, 한진해운, 한화, 신세계 등 8개사가 포함됐다고 10월3일자 최신호에서 보도했다.
포브스지가 처음 선정해 발표한 아시아 50대 유망기업에는 도요타 자동차, 마쓰시다전자, 니산자동차, 야후 재팬 등 일본의 13개사와 호주의 BHP, 콴타스항공, 브램블스그룹, 맥콰리은행 등 10개사가 들어갔다.
대만도 에이서, 포모사 플라스틱, 벤큐 등 8개사가 50대 기업에 올라 일본, 호주에 이어 한국과 함께 세번째로 많은 기업이 선정됐다.
중국과 홍콩에서는 차이나 모빌, 차이나 유니콤, 에스피리트 홀딩스 등 7개사가, 인도에서는 인포시스 테크놀로지 등 3개사가 유망기업에 올랐으며 태국도 어드밴스드 인포 서비스 1개사가 포함됐다.
이번 조사에서는 소니, 혼다, 도시바, 노무라 등 일본 거대기업들과 아시아 최대 재벌로 꼽혀온 홍콩의 리카싱 소유 기업들이 탈락, 눈길을 끌었다.
이기창 특파원 [e-mail] (워싱턴=연합뉴스)
) www.hani.co.kr 한겨레
공감대 형성 ■■현대인의 생활백서■■ 2005/10/07
SK텔레콤의 ■■현대생활백서■■
군대 가는 것을 실감하는 순간-입영 장소에서 가족들에게 휴대폰을 건네줄 때 군중속의 고독-집에 두고 온 휴대폰이 하루 종일 신경쓰였는데 귀가해 확인해 보니 부재중 전화가 '0'일때 내숭-남자가 걸어온 전화를 받는 그녀의 목소리와 여자가 걸어온 전화를 받는 그녀의 목소리가 현저하게 다른 상황 무인도-오늘 하루만 누구의 방해도 받지않고 자유롭고 싶다면 휴대폰만 꺼둘 것. 무인도가 따로없다.
SK텔레콤이 내보내고 있는 '새로운 현대생활백서'가 보는 이들에게 무릎을 치게할 만큼 공감대를 형성하고 있다. 휴대폰이 어느 정도로 우리 생활에 파고 들었는지 생생하게 보여준다. 이를 응용한 각종 '시추에이션'이 생활 속에 등장하며 이 광고는 '아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라~'는 현대카드 CF와 함께 최근 화제를 모으고 있다.
SK텔레콤이 '생활의 중심' 캠페인을 런칭하면서 7월말 한국인의 라이프스타일과 사고방식을 담은 '현대생활백서'를 제작했다. 대학생 아이디어그룹, 인터넷 조사, 소비자 인터뷰 등 철저한 사전 조사를 통해 휴대폰과 관련한 라이프 스타일 170여개를 뽑아낸 것. 이중 공감대의 폭이 넓은 이야기를 CF로 제작해 방송중이다.
이 CF를 제작한 TBWA의 정종민 차장은 "메이커 중심의 광고가 아니라 이미 브랜드에 대한 공감대가 있다는 전제하에 넘버원 브랜드로서 소비자들이 객관적으로 공감할 수 있는 이야기를 해보자는 생각으로 기획했다"고 밝혔다.
흔히 TV, 라디오, 신문 광고 등을 떠올리는데 책이 먼저 발간된 점이 눈에 띈다. 책을 또다른 미디어 수단으로 동원한 것. 게릴라 전법으로 길거리에 뿌려놓고, SK텔레콤 대리점에 쌓아두었던 책은 30만부가 순식간에 동나 재판 인쇄에 들어갈 정도로 인기를 누렸다.
170가지중 현재 10여편의 이야기가 CF로 제작됐다. 누구나 고개를 끄덕일 수 있게하기 위해 무명 모델들을 기용했다. 그러나 이 메시지를 전달하는 성우로는 차범근 감독, DJ 최화정, 가수 이문세가 참여해 친밀감을 높였다.
정 차장은 "국내 소비자들의 빅모델에 대한 선호도가 높은 상황에서 친밀도를 높이기 위한 방법이었다. 또 이 광고는 화면보다는 전해지는 메시지가 생명이기 때문에 30여명의 후보를 거쳐 최종 3명을 선택했다"고 말했다. 독특한 목소리톤이 강점인 세사람의 출연료는 밝히지 않았다.
SK텔레콤은 홈페이지를 통해 지속적으로 아이디어를 접수받고 있다. 지난달 1일부터 시작한 이벤트로 6일까지 총 2천400여건의 참여가 이뤄졌다. 이 내용 중 추천이 많은 글은 실제 CF로 제작할 계획이다.
) www.hani.co.kr 한겨레

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