나이키의 상표가치(Brand Value)

소개글

나이키의 상표가치(Brand Value)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상표(brand)란?
2. 상표가치 평가방법
1) 선행조건
2) 가치평가 분석 방법
3) interbrand사의 상표가치 평가방법
3. Interbrand사의 브랜드자산 측정방법
(1) 브랜드 강도(Brand Strength)
(2) 브랜드 파워 곡선
(3) 브랜드 이익(Brand Earnings)
4.[Interbrand회사의 브랜드 자산 측정방법에 따른 NIKE의 상표가치]

본문내용

6개월 또는 1년 이상 경과하였으나 효과가 없는 경우로서 철수해야 할 브랜드
30
브랜드 네이밍의 갈림길
40
브랜드로 인지되고 있음
50
동종업계에서 2위브랜드 인지
60
시장에서 영향력을 보유(이미지 브랜드 형성)
70
브랜드의 로열티적 요소를 보유
80
브랜드의 명성을 보유
80이상
세계적인 초일류 브랜드(50위권)
자료 :김성제(1994) 광고정보 9월호
(3) 브랜드 이익(Brand Earnings)
브랜드 이익은 브랜드와 관련된 영업이익을 추정하여 무상표 제품의 영업이익을 차감한 순수 브랜드 자산에 기인한 이익을 통해서 산출된다. 이러한 이익은 당해 연도의 이익에 크게 영향을 받을 수 있으므로 과거 3년간의 이익 가중치를 적용하고 있다.
이상의 이론을 근거로 하여 나이키의 브랜드가치가 얼마인지 산출해보면 다음과 같다.
① 매출액 : 나이키와 같은 글로벌 기업은 각 국가별, 대륙별로 독자적인 관리를 하기 때문에 나이키 전체의 매출이 정확히 얼마인지 알아내는 것은 사실상 힘들다고 할 수 있다. 여기서는 나이키코리아(주), 즉 국내에서의 매출을 기준으로 금융감독원 전자공시 시스템을 이용하여 나이키의 국내 매출액을 알아보았다.(기타 모든 기준 또한 국내의 자료를 이용함.)
그 결과 나이키코리아(주)의 국내 매출액은 2004년 6월 ～ 2005년 5월 2914억원
② 영업이익 : 금융감독원 전자공시 기준으로 2004년 6월 ～ 2005년 5월 409억원
③ 자본비율 : 동종업종에서 100억원의 수익을 올리기 위해 발생하는 자본이 34억원 정도이므로 나이키의 경우 2914억원의 매출을 올리기 위해 990억원의 자본소요액이 들어갔다. 그러므로 비브랜드 이익은 990억원×0.05=49.5억원이다
④ 브랜드로 인한 영업이익 : 이를 근거로 하여 브랜드로 인한 영업이익을 구하면 409억원-49.5억원=359.5억원이다. 여기서 2005년 현재 법인세율 25%를 고려한 브랜드의 순이익을 구하면 269.63억원이다.
⑤ 브랜드 강도 : 2005년 인터브랜드사에서 발표한 바에 따르면 나이키의 브랜드 강도는 18.4의 영향력을 나타냈으며 이에 따라서 나이키코리아(주)의 브랜드 가치는 4961억원 가량 되는 것으로 나타난다. 이를 종합하여 보면 아래와 같다.
[Interbrand회사의 브랜드 자산 측정방법에 따른 NIKE의 상표가치]
1
매출액
2,914억원
2
영업이익
409억원
3
자본비율
매출 100억원×0.34(Gillette가 속한 산업의 업종=0.34)=34억원
4
자본소요액
매출액(2,914억원)×0.34=990억원
5
비브랜드 이익
990억원×0.05 = 49.5억원
※0.05= 제품을 생산하기 위해 사용된 자본에 대한 수익
6
브랜드로 인한 영업이익
영업이익(409억원) - 비브랜드 이익(49.5억원) = 359.5억원
7
법인세율을 고려한 브랜드의 순이익
브랜드로 인한 영업이익(359.5억원)×(법인세율 0.25 고려) = 269.63억원
8
브랜드 가치
브랜드에 대한 순이익(269.63억원)×브랜드 강도(18.4)=4961억원

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