카지노산업과 호텔산업을 접목시킨 마케팅

소개글

카지노산업과 호텔산업을 접목시킨 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.강원랜드

Ⅱ.강원랜드의 연혁

Ⅲ.강원랜드의 개발 방향

Ⅳ.카지노
1.레크레이션충족
2.지역경제활성화
3.외화획득

Ⅴ.호텔

Ⅵ.강원랜드의 이미지
1.선진국가와의 차이
2.부정적인 이미지 개선을 위한 노력
3.강원랜드의 마케팅활동

본문내용

성화로 카지노에 대한 부정적 이미지 불식과 부가적인 효과도 거두고 있습니다.
강원랜드의 마케팅 활동
▲ 메인 카지노 개장 이루 스몰 대비 5~6배로 증가
▲ 국제행사 유치 등 본격적인 해외 판촉 활동에 나서
해외 인바운드로 인한 매출신장
강원랜드가 메인 개장 이후 해외 인바운드 여행사(국내로 들어오는 외국인 관광여행사) 대상의 해외 판촉활동을 강화하는 한편 대형국제 행사 유치에 본격적으로 나선 것이 서서히 가시적인 성과를 나타내고 있습니다.
강원랜드는 지난 3월 28일 메인호텔과 카지노 영업개시 후 총 2회에 걸쳐 17개 인바운드 여행사 대표들을 초청하여 팸투어를 가졌고, 지난 7월에는 일본 카지노 바 15개사의 사장단을 초청 강원랜드를 소개하는 자리를 가졌습니다. 이후 지난 7월에만 홍콩, 대만의 해외 인바운드 여행사 단체고객 160여명이 총 5회에 걸쳐 강원랜드를 방문했고, 8월에도 홍콩, 대만, 말레이시아 등 동남아 관광객 400여명의 예약까지 마친 상태입니다.
지속적으로 해외 마케팅을 실시할 계획인데 우선 동남아 인바운드 여행사를 통한 공동 상품을 기획, 판매하는 동시에 강원권 연계관광 상품을 계절별, 테마별로 개발하여 지역관광발전도 함께 도모하고 있습니다.
여러 행사 유치
지난 22~24일 강원도 태박 준용서킷에서 열리는 아시아 자동차 경주대회(AFOS : Asia Festival Of Speed) 참가자 600여명이 강원랜드 호텔에 투숙하였으며 또한 대형 국제 행사 유치에도 적극적으로 나서서 9월에는 포르쉐 월드로즈쇼 행사 유치도 진행시켰습니다.
VIP 고객 유치 마케팅
8월 카지노 매출액이 당사 예상치를 크게 상회한 가장 결정적인 이유는 VIP 매출액의 급성장이다. 메인카지노의 8월 VIP 매출 비중은 전체 카지노 매출액의 47%에 달하고 있으며, 이는 6월의 43%, 7월의 34%에 비해 크게 증가한 것입니다. VIP부문은 향후에도 지속적으로 메인 카지노의 성장 엔진 역할을 할 것으로 기대하고 있습니다. 계속 VIP 성장이 계속 발전 할 것이라고 전망되어지며 VIP객장의 시설은 우수한 것으로 평가되는 데다가 해외 카지노 여행객 단속등으로 강원랜드는 훌륭한 대안이 되고 있습니다.
그 이유는 다음과 같습니다.
① 동사의 적극적인 VIP 대상 마케팅 활동 강화
(예를 들어 1:1 마케팅, 방문전화, 골프대회 초정 등)
② 메인카지노의 경쟁력있는 시설
③ 정부의 해외 카지노 여행객 단속 지속 가능성

키워드

카지노,   호텔,   마케팅