마케팅 사례 - 나이키 글로벌 전략

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핵심부품인 Air Sole은 미국 내의 자사소유 공장에서 생산하고 있다. 이와 같이 NIKE는 핵심부품은 하청업체들에게 맡기지 않음으로써, 하청업체들이 기술을 익혀 자신의 잠재적인 경쟁자로 대두되는 것을 사전에 봉쇄하고 있다. 이처럼 핵심사업부분인 디자인, 핵심부품의 생산, 판매와 광고부분만을 자사가 담당하고 노동집약적인 생산부분은 전세계적인 하청에 의존함으로써, NIKE는 비용을 최대한으로 낮추면서 동시에 높은 품질을 유지하고 있으며, 생산시설을 자사가 소유할 때 감수해야 하는 각종 임금상승, 환율변동에 의한 위험으로부터 자신을 철저하게 보호하는 정책을 펴고 있다. 이와 같은 NIKE의 효과적인 해외사업운영을 특히 신발, 의류, 섬유와 같은 노동 집약적인 산업에서 우리에게 많은 시사점을 주고 있다.

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