이마트의 마케팅 전략

소개글

이마트의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-서론-
1. E-MART 등장배경 및 소개

-본론-
2. E-MART 환경 분석 및 현황
3. E-MART의 마케팅 전략
    - SWOT 분석
- STP전략 및 4P전략
4. 홈플러스와의 비교
5. E-MART의 성공요인 및 경쟁우위전략
6. E-MART의 문제점 및 향후 발전 방안

-결론-
7. E-MART의 미래

본문내용

1. E-MART 등장배경 및 소개
등장배경
(1) 중산층이 확대됨(90년대 경제성장)
-> 합리, 실용주의 성향, 신 소비계층 출현
(2) 소비의 개성화 및 다양화
-> 소비자의 의식구조와 라이프스타일 큰 변화
(3) 백화점과는 다른 보다 편리한 접근성위주
판매시설을 원하는 소비계층이 확산
(4) 합리성, 실용성, 기능중심의 소비성향 강해짐

키워드

이마트,   유통,   사례분석