진로의 일본 주류업계 성공 전략

소개글

진로의 일본 주류업계 성공 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.진로의 역사

2.환경 분석

3.소비자 분석(STP)
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4.시장진출전략(4P)
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 프로모션전략

5.국제경영

6.진로의 성과 및 성공요인

7.진로의 현재와 전망

본문내용

JINRO KOREA
1924. 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露) 생산 판매
1965. 04 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환
1968. 11 진로소주 베트남 첫수출
1971. 03 정부로부터 은탑 산업훈장 수상
1973. 06 기업공개로 주식 상장
1984. 04 이천 주류종합단지(소주, 위스키, 유리병) 가동
1993. 07 "진로골드소주" 개발, 출시
1996. 06 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
1998. 10 "참眞이슬露" 출시
1998. 12 세계 증류주 시장 석권(1위)
1999. 06 참진 이슬로 미국시장 진출
2001. 04 전통약주 "천국" 출시
2001. 12 참이슬 히트상품 51관왕 차지
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환
문화적 환경
① 지리적 근접성
② 비슷한 생활양식
같은 한자문화권 및 쌀 소비문화권에 속해 있고, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있어 한국의 입장에서 볼 때 매우 유리
③ 표적 소비자층이 존재
재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝
재일 동포들의 존재는 진로가 일본시장에 진출함에 있어 일종의 불안감 해소 및 촉매 역할

키워드

진로,   진로재팬,   장동건,   소비자 분석,   시장진출 전략,   국제 경영,   진로의 성과,   환경 분석