목차
1. Honda Story
(1)기업개요
(2)혼다의 철학
(3)역대 CEO
(4)경영지표)
(5)혼다의 주요모델
2.글로벌 전략
(1)진출현황
(2)핵심역량
(3)마케팅)
(4)독특한 혼다만의 경영방식
(5)글로벌 전략의 성공 사례
(6)글로벌 전략의 실패 사례
3.혼다코리아
(1)진출배경)
(2)우리나라에서의 경쟁모델
(3)한국에서의 성공전략
(4)성과
(5)최근동향
4.결론
1.현재의 혼다
2.혼다의 나아갈 방향
(1)기업개요
(2)혼다의 철학
(3)역대 CEO
(4)경영지표)
(5)혼다의 주요모델
2.글로벌 전략
(1)진출현황
(2)핵심역량
(3)마케팅)
(4)독특한 혼다만의 경영방식
(5)글로벌 전략의 성공 사례
(6)글로벌 전략의 실패 사례
3.혼다코리아
(1)진출배경)
(2)우리나라에서의 경쟁모델
(3)한국에서의 성공전략
(4)성과
(5)최근동향
4.결론
1.현재의 혼다
2.혼다의 나아갈 방향
본문내용
, 책임과 신뢰의 서비스, 신속한 점검 서비스 전략을 세워 고객들에게 다가가고 있다. 진심이 담긴 서비스란 항상 고객님의 요구에 귀 기울여 고객님께 약속 그 이상의 서비스를 제공할 것을 약속하는 것이며, 책임과 신뢰의 서비스는 혼다 코리아는 고객님께 책임정비를 할 것과 합리적인 부품가격을 공임을 책정하여 신뢰의 서비스를 제공할 것을 약속하는 것이다. 또한 혼다 코리아는 차량을 구입하신 고객에게 4년/100,000km를 보증하고 차량을 구입하신 후 2년/40,000km까지 5회에 걸쳐 무상점검을 실시하는 파격적 서비스를 제시하기도 하였다. 마지막으로 신속한 점검 서비스란 충분한 부품 재고와 2명의 기술자가 동시에 고객의 차량의 점검을 실시함으로써 기다리게 하지 않는 서비스를 제공한다는 것이다.
-dealer의 확대
혼다는 지난해에 우리나라에 진출하면서 서울 강남점을 시작으로 지방에도 설립하였다.
(4)성과
-혼다, 최단기간 1천대 판매 돌파
혼다차의 이같은 판매 호조는 이미 세계 시장에서 성능과 품질이 검증된 모델인 어코드와 CR-V에 대한 고객의 신뢰도와 함께 다른 수입차에 비해 상대적으로 합리적인 가격이 국내 소비자들의 호응을 얻었기 때문이다.
-혼다코리아, 2달 연속 수입차 빅3 랭크
(5)최근동향
수입차 중에서 입지를 굳혀가던 혼다는 최근 독도 문제로 주춤하고 있다. 도요타와 혼다 등 국내에 진출한 일본차 업체들의 3월 판매가 크게 부진했던 것이다. 지난달 업계에 따르면 BMW와 수입차업계 1,2위를 다투고 있는 한국도요타자동차의 고급브랜드 렉서스는 지난 3월 한달간 411대가 팔려 599대가 팔렸던 지난해 같은 기간보다 판매량이 31.4%나 감소했다. 지난해 5월 국내 시장 출시 이후 돌풍을 일으켰던 혼다는 3월에 최고조에 달했던 반일감정으로 인한 타격이 도요타보다도 더 컸던 것으로 나타났다. 혼다는 3월 한달간 151대가 팔려 설 연휴 등으로 판매일수가 3월보다 크게 부족했던 2월 판매대수(165대)보다도 오히려 판매가 더 떨어졌다고 밝혔다.
IV. 결론
1.현재의 혼다
현재의 혼다는 후쿠이 사장이 2003년 6월에 취임하여 네트워크 생산라인을 도입하여 아시아 시장을 공략하고 있다. 혼다는 지금 사상 최대의 실적을 구가하고 있으며 세계 자동차 업계 중 8위에 랭크되어 있다. 현재 M&A가 활발히 진행되고 있는 세계자동차 업계의 추이를 보았을 때 혼다는 규모의 경쟁에 발맞추어갈지 궁금증을 불러일으킨다. 거대한 자동차 기업들이 이러한 기술력을 갖춘 혼다를 탐내는 것은 당연한 일이라고 볼 수 있다.
2.혼다의 나아갈 방향
1)대체에너지의 차량 활용
혼다는 세계 자동차산업의 경행에 발맞추어 대체에너지를 이용한 차량을 개발하고 있다. 혼다에서는 모델명 FCX4를 개발하여 출시가 다가오고 있다. 이러한 대체에너지를 이용한 차량의 개발은 환경보호는 물론이거니와 석유를 보유하지 못한 국가에서는 상당한 희소식으로 다가올 것이다. 현재 유가가 상당히 상승하여 고유가 시대에 살고 있는 우리로서는 하루라도 빨리 대체에너지를 활용한 차량이 나와야 좀도 편리한 생활을 할 수 있을 것이다. 혼다는 이러한 기술의 개발을 통하여 한걸음 더 발전해 나갈 것이다.
2)환경 친화적 제품주도 시장
국제사회에서 환경제 대한 인식은 계속해서 증가하고 있다. 교토의정서의 발효로 인하여 이산화탄소의 배출이 상당한 국제적 이슈로 부각되고 있는 시점이다. 그린마케팅에서도 각 나라의 환경오염물질의 배출을 제한시키고 있는 실정이다. 혼다의 환경 친화적 제품의 개발은 다른 다국적 기업들보다 훨씬 강력한 경쟁우위를 갖게 되는 것이다. 이러한 노력으로 인하여 전 세계적으로 혼다의 입지는 확고해질 것이다.
-dealer의 확대
혼다는 지난해에 우리나라에 진출하면서 서울 강남점을 시작으로 지방에도 설립하였다.
(4)성과
-혼다, 최단기간 1천대 판매 돌파
혼다차의 이같은 판매 호조는 이미 세계 시장에서 성능과 품질이 검증된 모델인 어코드와 CR-V에 대한 고객의 신뢰도와 함께 다른 수입차에 비해 상대적으로 합리적인 가격이 국내 소비자들의 호응을 얻었기 때문이다.
-혼다코리아, 2달 연속 수입차 빅3 랭크
(5)최근동향
수입차 중에서 입지를 굳혀가던 혼다는 최근 독도 문제로 주춤하고 있다. 도요타와 혼다 등 국내에 진출한 일본차 업체들의 3월 판매가 크게 부진했던 것이다. 지난달 업계에 따르면 BMW와 수입차업계 1,2위를 다투고 있는 한국도요타자동차의 고급브랜드 렉서스는 지난 3월 한달간 411대가 팔려 599대가 팔렸던 지난해 같은 기간보다 판매량이 31.4%나 감소했다. 지난해 5월 국내 시장 출시 이후 돌풍을 일으켰던 혼다는 3월에 최고조에 달했던 반일감정으로 인한 타격이 도요타보다도 더 컸던 것으로 나타났다. 혼다는 3월 한달간 151대가 팔려 설 연휴 등으로 판매일수가 3월보다 크게 부족했던 2월 판매대수(165대)보다도 오히려 판매가 더 떨어졌다고 밝혔다.
IV. 결론
1.현재의 혼다
현재의 혼다는 후쿠이 사장이 2003년 6월에 취임하여 네트워크 생산라인을 도입하여 아시아 시장을 공략하고 있다. 혼다는 지금 사상 최대의 실적을 구가하고 있으며 세계 자동차 업계 중 8위에 랭크되어 있다. 현재 M&A가 활발히 진행되고 있는 세계자동차 업계의 추이를 보았을 때 혼다는 규모의 경쟁에 발맞추어갈지 궁금증을 불러일으킨다. 거대한 자동차 기업들이 이러한 기술력을 갖춘 혼다를 탐내는 것은 당연한 일이라고 볼 수 있다.
2.혼다의 나아갈 방향
1)대체에너지의 차량 활용
혼다는 세계 자동차산업의 경행에 발맞추어 대체에너지를 이용한 차량을 개발하고 있다. 혼다에서는 모델명 FCX4를 개발하여 출시가 다가오고 있다. 이러한 대체에너지를 이용한 차량의 개발은 환경보호는 물론이거니와 석유를 보유하지 못한 국가에서는 상당한 희소식으로 다가올 것이다. 현재 유가가 상당히 상승하여 고유가 시대에 살고 있는 우리로서는 하루라도 빨리 대체에너지를 활용한 차량이 나와야 좀도 편리한 생활을 할 수 있을 것이다. 혼다는 이러한 기술의 개발을 통하여 한걸음 더 발전해 나갈 것이다.
2)환경 친화적 제품주도 시장
국제사회에서 환경제 대한 인식은 계속해서 증가하고 있다. 교토의정서의 발효로 인하여 이산화탄소의 배출이 상당한 국제적 이슈로 부각되고 있는 시점이다. 그린마케팅에서도 각 나라의 환경오염물질의 배출을 제한시키고 있는 실정이다. 혼다의 환경 친화적 제품의 개발은 다른 다국적 기업들보다 훨씬 강력한 경쟁우위를 갖게 되는 것이다. 이러한 노력으로 인하여 전 세계적으로 혼다의 입지는 확고해질 것이다.