스포츠 마케팅의 개요와 국내스포츠 마케팅 실태 및 전략분석(A+레포트)

소개글

스포츠 마케팅의 개요와 국내스포츠 마케팅 실태 및 전략분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.스포츠 마케팅의 이해
1-1.스포츠 마케팅의 개념정의
1-2.스포츠 마케팅의 출현배경
1-3.스포츠 마케팅의 유형
1-4.스포츠 마케팅의 구성요소
1-5.스포츠 마케팅의 중요성
2.스포츠 마케팅의 전략과정 및 기대효과
2-1.스포츠 마케팅의 전략계획 과정
2-2.스포츠 마케팅의 기대효과
3.국내 스포츠 마케팅의 개요
3-1.국내 스포츠 마케팅의 역사
3-2.국내 스포츠 마케팅 산업의 규모
3-3.국내 스포츠 마케팅 적용사례
4.국내 스포츠 마케팅의 문제점
5.외국 스포츠 마케팅 현황
6.스포츠 마케팅의 사례
6-1.성공사례
6-2.실패사례
7.성공적인 스포츠 마케팅을 위한 방안
8.스포츠 마케팅의 향후 전망과 과제

Ⅲ.결론

참고자료 및 문헌

본문내용

때문에 그 동안 현장에서 전문가를 필요로 하지 않아 전문가 양성에 소홀하였다. 그러므로 스포츠의 제품가치에 대한 인식 전환이 있어야 해당 분야의 스포츠시장이 폭넓게 형성될 수 있다. 그 동안 스포츠마케팅 전문가 양성을 위한전문기관 설립에 소홀하였다. 스포츠마케팅 전문가 양성에 소홀한 결과는 우리나라가 국제 스포츠 무대에서 위상을 서서히 높여 국제 스포츠이벤트를 유치하면서 심각한 문제로 대두되었다. 2002년 한 일 월드컵축구와 2002부산 아시안게임을 치르며 스포츠마케팅을 통해서 많은 이익을 발생시켜야 하는데 큰 효과를 보지 못하고 있다. 그 동안 전문성을 제고시키지 못했기 때문이다.
두 번째는 과학적 데이터 수집이 어려워 스포츠 마케팅 활동의 정밀한 효과 측정이 힘들고, 단기간 효과 측정 또한 힘들다. 스포츠조직에서 효과적인 마케팅 의사결정을 위한 기초 자료는 매우 중요하다. 사회적 상황이 변화됨에 따라 스포츠시장의 근본적인 구조나 형태와 함께 스포츠팬이나 스포츠참가자의 욕구가 변화하기 때문이다. 하지만 지금까지 스포츠마케팅의 발전이 지연되거나 혹은 스포츠조직이 성공할 수 없었던 실패요인 중의 하나는 과학적인 스포츠마케팅 활동을 위한 정확한 소비자 정보를 수집하는 데 소홀했기 때문이다. 또한 마케팅의 사후 효과를 단기간에 기대하는 것은 매우 어리석은 짓이다. 눈앞에 그 효과가 바로 보이지 않는다고 해서 다시 스포츠 마케팅에 노력을 기울이지 않는다면 그것은 차라리 시작하지 않은 것만 못 할 것이다. 따라서 향후 스포츠 마케팅의 과학적이고, 체계적인 효과 측정 및 데이터 수집이 절실히 필요한 실정이다.
세 번째로 소비자에 대한 관심이 부족하다는 것이다. 스포츠마케팅에서 소비자가 차지하는 비중은 날로 증가하고 있다. 경쟁도 더욱 치열해져서 이제는 앉아서 소비자를 유인하려는 마케팅 자세로는 치열한 경쟁에서 승리할 수 없다. 지속적인 소비자 관계를 통해서 소비자의 욕구를 충족시켜주어야 하고, 변화하는 환경과 소비자 제일주의의 필요성에 따른 마케팅 안에서의 소비자 비중 증가의 결과로 나타난 관계 마케팅에 발맞춰 소비자에 대한 높은 관심을 보여야 한다. 과거에는 수요가 많고 고객이 그렇게 차별화된 복잡한 프로그램을 원하지 않았기 때문에 고객에 대한 서비스가 간과되어져 온 것이 사실이지만, 일단 경쟁사의 수가 증가하고 수요가 급격히 감소하게 되면 조직의 존폐가 위협을 받게 되기 때문에 스포츠 조직은 두말할 나위 없이 소비자 만족 제일의 개념을 도입하여 소비자와의 관계를 개선함으로써 경쟁력을 높여야 한다.
마지막으로 산학협동의 부재를 들 수 있다. 스포츠와 관련된 많은 분야들이 오래 전부터 나름대로의 영역을 구축해 왔다. 비교적 오래 전부터 시작된 것이라 학문적으로 확고한 위치를 차지하고 있다. 그런데 최근의 추세는 모든 학문이 학술적인 연구뿐만 아니라 현실 적용의 가능성에 가치를 부여하는 경향이 있다. 어떤 스포츠분야가 현장 적용 가능성이 높은가에 대한 질문은 학문과 산업현장의 연계 가능성에 대한 것이다. 이러한 측면에서 그 동안 스포츠조직들은 스포츠마케팅의 미래를 학문분야와 현장적용이라는 두 가지 측면에서 신중한 통찰을 해왔다.
하나는 스포츠마케팅이 학문적으로 발전함에 있어 그 정당성을 확보할 수 있는가의 문제이다. 이러한 정당성 문제는 비교적 손쉽게 해결된 듯 싶다. 그 이유는 현장에서 스포츠마케팅을 필요로 하는 상황이 계속해서 전개되고 있고 앞으로도 사회적 요구에 따라 끊임없이 변화를 거듭할 것이기 때문이다. 다시 말해서 스포츠와 대중들의 관계가 삶 속에서 더욱 밀접해 지고 있기 때문에 대중들의 욕구를 충족시켜 주는 과정에서 스포츠마케팅의 역할이 크고, 따라서 학문적으로 이를 뒷받침해주어야 하기 때문이다.
다른 하나는 스포츠마케팅이 산학협동을 가능케 하는 실용적인 분야인가 하는 문제이다. 스포츠마케팅 시장은 지속적으로 확대됨에 따라 마케팅 환경이 복잡하게 변화되고 있다. 현장에서 적용할 수 있는 학문적 뒷받침은 당연히 필요하게 되었다. 더욱이 부족한 현장 전문가를 양성하기 위해서는 체계적이며 과학적인 교육이 필요하기 때문에 산학협동은 반드시 필요한 과정이라고 할 수 있다.
그럼에도 불구하고 전문가 양성을 위한 학교교육 부재와 현장과 학교의 산학협동 노력의 부족으로 스포츠마케팅 분야의 발전이 지연되었다고 할 수 있다. 학교와 산업현장이 상호 밀접한 관계를 유지하며 정보교류를 통해서 스포츠마케팅 발전에 힘쓰는 모습이 필요하다.
Ⅲ.결론
스포츠 마케팅은 향후에도 계속 부가가치가 증대되어 엄청난 수익을 창출하는 시장으로 발전하게 될 것으로 전망된다. 그러나 국내 스포츠 산업은 아직 초보 단계를 벗어나지 못하고 있다는 것이 일반적인 견해이다. 아직까지 우리나라 기업들은 스포츠를 후원하는 기업의 경우에도 스포츠 마케팅 전담 조직을 가지고 있는 경우가 거의 없고, 다른 마케팅 활동과의 시너지 창출을 위한 노력이 거의 행하여지지 않고 있으며, 스폰서십 효과에 대한 분석도 거의 이루어지고 있지 않다. 이렇게 우리나라 스포츠 마케팅의 성장 잠재력은 매우 큰 반면 이를 전략적으로 이용할 수 있는 기업의 능력은 아직 낮은 수준에 있는 만큼, 스포츠 마케팅의 전문 인력의 양성이 필요하다. 또한 스포츠 마케팅에 대한 관심의 증가와 스포츠 후원대상에서도 점차 글로벌화 되는 양상을 띠고 있으므로, 글로벌화 된 고급인력의 확충이 요구된다.
참고자료 및 문헌
김주호(1995), 기능에서 이미지 경쟁 시대로 제일기획사보, 2월호.
김치조(1996), 기업적인 측면에서의 스포츠 마케팅, MBC 애드컴.
김치조(1996), 스포츠 마케팅, 서울 : 태근문화사.
박석희(1991), 관광지가 수용할 지역에 대한 이미지 분석.
박현종(1996), 스포츠 마케팅 입문, 서울 : 금강애드.
반병길(1984), 마케팅관리론, 서울 : 박영사.
손대현(1991), 관광마케팅론 이론과 실제, 서울 : 일신사.
송용섭(1989), 현대마아케팅론, 서울 : 법문사.
송용섭, 황병일 공역(1995), 관계마케팅, 서울 : 법문사.
송종호(1994), 관계마케팅의 영향요인에 관한 실증적 연구, 경남대학교 박사 학위논문.

키워드

스포츠마케팅분석,   경영,   기업,   월드컵