[매체경영]요약본

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목차

1. 매체경영 이론과 실무의 도입
2. 배경이 되는 정치경제
3. 미시 경제학
4. 가계와 개인 소비- 소비자들
5. 회사들의 결정- “producers"
6. 미시경제학을 미디어 운영에 적용하기
7. 조직
8. 조직 구조
9. Production(생산)
10. Distribution(유통)
11. Future Technology Development(미래 기술적 발전)
12. Marketing/Promotion(매매와 판촉)
13. Accounting and Infotmation Systems(회계와 정보체계)
14. Financial Management of Media Operations(매체운영의 재정관리)
15. Financial Decisions(재정적 결정)
16. Rate of Return(회수율)
17. Risk and Return(위험율과 회수율)
18. The Financial System(재무조직)
19. Financial Markets(금융시장들)
20. 정부 지출, 재정 정책, 그리고 금융 정책 및 규정
21. 국제 경제
22. 미디어 경제의 원동력
23. 사업 조직의 변화 : 구조조정 전략
24. 사업의 조합 : 합병, 인수, 합작투자
25. 사업분화와 자본재구성
26. Spin-offs (자회사 배분)
27. Liquidations (상환, 정리, 청산)
28. Leverage-Increasing Restructurings and Realignment(단계적으로 증가하는 재구조조정과 재조정)
29. The Impact of Restructuring and Other Resent Developments on Media Economic Practices
30. Personnel Layoffs (인력의 해고)
31. Reducing the Costs of Production (생산 비용의 감소)
32. Pursuing Additional Revenue Streams
33. Defferred Investment
34. “Nicbe" Marketing
35. CONCLUSION
36. WHO OWNS THE MEDIA?
37. CABLE TELEVISION
38. The Three Most Important Compamies
39. 다른 케이블 회사
40. 신문산업
41. 주요 회사
42. 지상파 텔레비전
43. 주요 네트워크
44. 다른 중요 매체들
45. 헐리우드 영화 산업
46. 다른 영화사들
47. 대중 음악 산업
48. 잡지
49. 라디오 산업
50. 가정용 비디오
51. 규모의 경제
52. Vertical Integration (수직적 통합)
53. Corporate Diversification (사업의 다각화)
54. Conclusions
55. Valuation of Media Properties (미디어 자산의 가치평가)
56. VALUE AS A CONCEPT
57. Economic Theories of Value
58. The Variability of Value(가격의 가변성)
59. 기업으로서의 미디어의 가치
60. 미디어자산의 가치 평가
61. more exact calculation
62. 수익에 대한 예상
63. 비용에 대한 예상
64. 이익에 대한 예상
65. 미래수익에서부터 현재 가치까지
66. 유사한 소유권 사용
67. 배수의 사용
68. 융자 판매에 대한 특별한 관심
69. 결론

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