[미디어론]뉴미디어에 대한 이해와 우리의 과제

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목차

Ⅰ. 뉴미디어
1. 뉴미디어의 개념 및 의의
2. 뉴미디어의 특성
3. 뉴미디어의 구분

Ⅱ. 케이블 TV
1. 케이블TV에 대한 이해
2. 케이블TV의 현황
3. 케이블TV의 문화적, 산업적 가치
4. 케이블TV의 해결과제와 발전방향

Ⅲ. 위성방송
1. 직접위성방송의 개념 및 특성
2. 직접 위성방송의 발전
3. 직접위성방송에서 디지털위성방송 시대로의 전환
4. 우리나라 디지털 방송의 현황
5. 디지털 위성 방송의 해결 과제, 전망과 미래

Ⅳ. HD TV
1. HDTV 와 SDTV
2. 디지털 TV 전송 방식 관련 이슈

Ⅴ. 인터넷 방송
1. 인터넷 방송의 개념
2. 인터넷 방송의 역사
3. 인터넷 방송 현황
4. 인터넷 광고의 미래

Ⅵ. 결말

<참고문헌>

본문내용

테인먼트 분야에 집중되던 콘텐츠 장르가 다소 분산됨을의미함과 동시에 엔터테인먼트 콘텐츠가 고부가가치인 반면에 대자본화와 대형화되어야 접근이 용이함을 반증하는 것이기도 하다.
그 외 쇼핑이나 경매 관련한 상거래 콘텐츠가 인터넷 방송 콘텐츠에서 새로이 부각되고 있다. 이는 콘텐츠를 통한 수익 확보에 대한 어려움을 전자 상거래 등으로 우회에서 해결해보고자 하는 의도이기도 하고, 2001년 들어 급성장한 전자상거래(쇼핑몰 및 경매)업체에서 콘텐츠를 멀티미디어 중심으로 전환하고 있음으로 이해할 수도 있다.
(2) 주요 인터넷 방송 미디어 현황
국내 인터넷 방송 미디어 서비스에 참여하고 있는 업체를 살펴보면, 크게 지상파 방송, 케이블업체 등 기존미디어업체와 기존 미디어업체를 기반으로 하지 않은 독립 인터넷 방송 미디어 업체로 분류할 수 있다.
지상파 방송을 기반으로 한 인터넷 방송 미디어로는 KBS의 크레지오, MBC의 iMBC, SBS의 SBSi가 대표적이다.
독립 인터넷 방송업체는 대학의 인터넷 방송이나 개인 독립 인터넷방송국, 전문 독립 인터넷 방송국 등의 개인, 학교, 중소기업 위주의 독립 인터넷 방송업체와 통신업체, 포탈업체 등이 속한 기업 계열의 독립 인터넷 방송업체로 분류할 수 있다.
전문(독립) 인터넷 방송 미디어는 수는 많으나, 상당수 인터넷 방송 미디어 업체가 영세성을 가지고 있기 때문에, 매출액이나 수익 면에서는 전체 인터넷 방송 산업에서 차지하는 비중이 상대적으로 낮은 편이다. 주요 전문 인터넷 방송 미디어 업체로는 NGTV, Nine4U, Live To 등이 있다.
4. 인터넷 광고의 미래
인터넷 사용자 수가 해가 갈수록 증가하면서 2005년도까지 그 사용자 수가 10억 명으로 증가할 것이라고 전망된다. 그에 따라 인터넷 광고도 텔레비전 광고, 신문 광고, 라디오 광고, 잡지 광고에 이어 제 5의 광고 매체가 될 것이라는 전망이 늘고 있다.
인터넷 광고가 활성화되고 이에 따라 광고 산업 전반에 미치는 영향도 클 것이지만 이에 반해 심각한 문제를 안고 있다. 인터넷을 통한 마케팅 전략 중 매우 중요한 부분을 차지하는 인터넷 광고의 실효성에 대한 광고주의 의심과 네티즌들의 광고에 대한 거부감이 주 요인이다. 공동체 사회에서 이제는 인터넷 광고를 통한 개인을 위한 광고가 나오게 되면 사람들의 개인주의 성향이 뚜렷해져서 인간의 기계화적인 사상에 대한 두려움도 감출 수가 없다. 기술 문명이 발달할수록 기계에 의해 종속되는 사람이 있다는 것을 잊어서는 안 될 것이다. 항상 기계의 주인은 사람이라는 것을 인식하여 정보화 시대를 활용해야 할 것이다.
현재 인터넷 광고가 있는 광고 크리에이티브의 한계를 극복하고 메시지의 한계를 극복하게 되어 온라인 광고와 오프라인 광고 제작물이 디지털이라는 개념 하에 미디어를 넘나들게 되고 사용자의 한계를 극복하게 될 것이다. 또한 셀률러폰과도 인터넷이 결합됨으로써 무선전화에도 화상전화와 더불어 광고가 역시 자리를 차지하게 될 것이다.
인터넷 온라인 광고는 사용자의 선택에 의해서 보여지고 필요에 의해서 수용되는 형태로 전이될 것이다. 정보로써 가치있고 구매에 필요한 힌트로써 인터넷 광고가 작용할 것이기 때문이다.
데이터 베이스의 기술 발전으로 개개인들에 대한 인구 통계학적, 심리 통계학적 세분화가 용이하게 이루어져 개인단위에서 마케팅에 필요한 정보로 조합되어 광고 역시 이에 따를 것이다
Ⅵ. 결말
전세계적으로 미디어 광고는 변화하고 있다. 일본의 경우에도 케이블TV의 보급률이 지속적으로 증가하면서, 온라인 미디어 광고를 포함한 뉴미디어 분야의 광고비가 점차 성장세를 보이고 있다. 미국의 경우에도 케이블TV의 광고비는 매년 두자리 수 이상의 성장률을 기록하고 있다. 다시 말해 차세대 광고 환경은 저비용, 고효율을 주목적으로 세분화된 표적 시청자를 대상으로 보다 직접적·합리적으로 소구하는 형식으로 변화될 것이다. 이러한 측면에서, 케이블TV 광고나 PC통신·인터넷 광고는 그 성장가능성이 매우 높은 여백의 공간이다.
물론 98년의 뉴미디어 광고는 경기침체, 소비심리 저하, 타 매체와의 경쟁 심화 등의 요인으로 다른 4대 매체들과 마찬가지로 많은 어려움을 겪게 될 지도 모른다. 더구나 케이블TV의 광고비는 지난 3년간 그 규모의 급격한 증가에도 불구하고, 계열사간 또는 타 매체와의 교환광고 비중이 높았던 사실을 감안한다면 아직도 자생력이 높지 못한 측면이 있다.
그러나 향후 방송과 통신의 융합을 이끌어 나갈 선도적 매체로서 케이블TV와 온라인 미디어의 성장가능성은 무궁무진하다고 평가된다. 조만간 통합방송법의 제정과 기타 전자상거래법 등과 같은 법·제도적 보완이 병행된다면, 이제 소비자들의 구매방식은 감성적 광고소비 패턴을 벗어나 정확한 정보와 신속한 배송, 그리고 다양한 상품비교가 가능한 이들 매체로 초점을 맞추게 될 것이다. "미디어는 메시지다"라는 마샬 맥루한의 명언과 같이 시대는 변화하고 있으며, 이와 함께 변화되는 매체 자체가 새로운 메시지를 전달해주고 새로운 매체에 대한 의미를 생산하는 시대가 온 것이다.
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한국케이블TV방송협회 http://kcta.or.kr/

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