함소아 한의원 외부환경, SWAT, STP전략 분석

목차

1. 함소아 한의원 소개
1) 함소아 한의원의 사명
2) 함소아 한의원의 연혁
4) 함소아 한의원의 서비스 상품

2. 외부환경 분석
1)거시적 환경 분석
2)미시적 환경 분석

3. SWAT분석

4. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) 서비스 Positioning

5. 향후 Positioning 방향에 대한 제안

본문내용

1) 함소아의 사명
아이들의 해맑은 미소와 건강을 지켜주겠다는 ‘어린이 사랑’

2) 함소아의 연혁
1999년 5월 강남 함소아 한의원 설립, 함소아 의학 연구소 개설
2001년 11월 ㈜함소아 설립
2002년 2월 노원 함소아 한의원을 시작으로 함소아 네트워크 시작
3월 향기탕약, 함소아 과립제 출시
8월 한의원 내 영양 상담 실시
2003년 6월 미국 LA함소아 한의원 개원
한국 서비스 경영 진흥원 골든 브랜드 인증패 수상
2004년 8월 함소아 미국 현지 법인 설립, 알타이 공화국 초청 봉사활동
2005년 1월 함소아 제약 설립

함소아 한의원의 서비스 상품
Core Service
어린이 치료 ( 아토피. 성장부진, 감기, 면역증진,
식욕증진, 비염, 축농증, 변비, 중이염 등의
치료를 하고 있으며, 그 중 아토피 치료로 유명하다)


거시적 환경 분석

(1)인구통계적 환경

여성 한 명당 평균 자녀수 감소
⇒ 자녀에 대한 관심과 투자 급증
• 한국 여성의 합계출산율
4.53명(1970년) → 1.42명(1999년)
→ 1.16명(2004년)

(3)사회, 문화적 환경

①병원에 대한 인식 전환
의료기관 →의료 서비스 기관

② 환자(수요자)의 needs가 다양화
⇒ 특화된 진료 서비스

③ 최근의 자연주의 경향

Strength(강점)

① 한방과 양방의 결합
② 아이들 눈높이에 맞춘
진료실
③ 전국에 걸친 분원과
함소아 제약, 함소아
쇼핑몰 소유
④ 7단계의 약재 관리
시스템으로 엄선된
약재만을 사용
⑤ 향기탕, 증류탕 등
아이들이 먹기 쉽도록
조제
⑥ 전문의료인에게 진료
후, 영양사와의 면담을
통해 영양식단 제공

키워드

한의원,   환경분석,   기업분석,   소아과