맥도날드의 성공 마케팅 전략 및 향후경영전략(A+자료)

소개글

맥도날드의 성공 마케팅 전략 및 향후경영전략(A+자료)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.맥도날드 기업개요
1.기업소개
2.기업연혁
3.기업성장과정

Ⅱ.외부환경분석
1.거시환경분석
2.산업환경분석
3.산업동향
4.산업구조분석
5.경쟁사 분석 – 롯데리아

Ⅲ.내부환경분석
1.SWOT
2.사업구조분석
3.내부역량분석
4.성공요인분석

Ⅳ.향후전략방안
1.경영전략방안
2.사업구조전략

본문내용

- 점포의 통일성, 표준 메뉴, 규격 재료, 같은 가격, 동일 품질 → 글로벌 마케팅전략
- 철저한 매뉴얼화에 따른 제품과 서비스의 균일화와 선진 파이낸싱을 이용한 프랜차이즈
  부동산 임대업
- 가격인하 정책 추진 : 시장 점유율을 높이는 방안의 하나로 가격인하 정책을 추진
- 토착 마케팅 : 우리 나라 전통설화를 패러디한 광고
․ 1963년 - 10억개째 햄버거 판매,
      맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드(Ronald McDonald)탄생
․ 1968년 - 빅맥(Bog Mac)과 애플파이(Apple Pie)가 새로운 메뉴로 등장
․ 1969년 - 레이 크락이 미국학생들이 가장 되고 싶어하는 사업가로 선정
․ 1970년 - 1일 판매 맥도날드 햄버거 숫자가 4백만개 돌파
․ 1974년 - 맥도날드의 사회공헌활동을 담당하는 로널드 맥도날드 하우스 (Ronald McDonald House) 설립
․ 1975년 - 창립 20주년
․ 1979년 - 해피밀 탄생
․ 1980년 - 햄버거 대학의 18개 과목이 미국내 대학에서 학점으로 승인
․ 1984년 - 맥도날드 창업주인 레이 크락 향년 81세로 타계
           매 17시간마다 세계 도처에서 맥도날드 매장이 생김
            500억개째 햄버거 판매
․ 1991년 - 800억번째 햄버거 판매
․ 1993년 - 빅맥의 25주년 기념, 약 140억 개째의 빅맥 판매
․ 1995년 - 맥도날드 창립 40주년
․ 1998년 - 빅맥 30주년
․ 2003년 1월 - Jim Cantalupo Chairman & CEO 취임

키워드

외식산업,   프렌차이즈,   패스트푸드,   롯데리아