엡솔루트(absolute)분유의 광고기획서(A+레포트)

소개글

엡솔루트(absolute)분유의 광고기획서(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
시장분석
제품분석
소비자분석
광고분석
SWOT
P&O

2. 광고기본전략
광고목표
광고목표소비자
광고컨셉
광고기간/예산

3. 광고크리에이티브전략
크리에이티브목표
크리에이티브컨셉
크리에이티브전략
크리에이티브전술

4. 매체전략
매체목표
매체분석
매체전략
매체전술

본문내용

상황분석
출산율 하락으로 인한 분유 시장은 점차 축소추세
시장분석
반면에 프리미엄 분유시장은 점점 성장하고 있다.
불황에 놓인 분유업계는 성분강화를 통한 프리미엄분유 개발로 활로를 찾고 있다.
-매일유업의 ‘앱솔루트명작’
-남양유업의 ‘임페리얼드림’
-일동 ‘트루맘’
“몇 년 전, 국내 분유 시장에는 기존 제품에 비해 2배 이상 비싼
국산 및 외산 프리미엄 분유가 등장했다.
초기부터 급속하게 기존 분유 시장을 잠식하던
프리미엄 분유는 오래지 않아 기존 분유를 완전히 몰아냈다.”
기사: 주간경제 2004
분유시장소비는 감소하고 있지만
건강에 대한 관심과 사회 문화적 현상으로
인해 점차 프리미엄 분유선호도가 높아지고 있다.

키워드

엡솔루트,   absolute,   광고기획서