광고언어의 특징 분석

소개글

광고언어의 특징 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구 필요성 및 연구 방법

Ⅱ. 본 론
1. 텔레비전 광고 언어의 특징
2. 광고 언어의 특징
3. 광고 언어의 잘못된 사용

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

것이다. 이는 외국 브랜드를 선호하는 우리나라 소비자들의 잘못된 사고방식에서 비롯된 것이겠지만, 광고가 이를 전략적으로 활용하여 국적불명의 상품들을 만들어낸다는 데 더 큰 문제가 있다.
① 외국어 사용
염색의 시작은 색상입니다. 염색의 마무리는 트린트먼트입니다. (동아제약)
② 외국어·외래어 표기
'배터리'는 '로켓트 밧데리' (세방전자)
피죤은 피부를 생각합니다. (피존)
Ⅲ. 결 론
광고 언어는 설득을 목적으로 하는 의도적 표현 수단이기 때문에 그 쓰임에 따라 특성이 여러 가지로 나타난다. 우리는 광고문의 문장, 구, 단어에 나타난 특성을 다음과 같이 정리 할 수 있다.
광고문의 머리에는 의문문이 가장 많이 쓰인다. 그것은 의문문이 물음을 통하여 물음의 내용을 이미 정해진 사실로 만드는 효과가 있고, 제시 순서에 소비자의 관심도가 높은 역삼각형에 해당하기 때문이다. 그리고, 요즘 광고문에서 두드러진 것은 젊은 층을 중심 대상으로 할 경우 1인칭 대명사와 함께 평서형 어말어미 '-ㄴ다'형이 많이 쓰이고 있다.
한편, 제품이나 기업 이름을 지을 경우, 인지도를 높이기 위한 수단으로 제품의 성능에 제품 이름을 맞추거나 또는 소비자에게 익숙한 보통명사를 고유명사로 만들거나 또는 발음이나 의미가 특정한 말과 비슷할 경우 서로 맞추어 이름을 지어 연상 작용을 갖게 하는 경우 등이 있다. 그리고 음식과 관련된 제품은 환경이나 자연과 어울리거나 또는 옛날 그대로의 모습을 나타내는 이름으로 지어 소비자에게 호감을 주려는 의도를 나타내기도 한다.
광고 언어에는 대조, 대구, 직유, 은유, 환유, 반어, 과장법 등의 수사학적 표현이 많은데, 그것은 널리 알려진 사실에 빗대어 나타냄으로써 소비자의 이해를 돕거나 또는 문자 그대로의 의미와는 다른 파격을 줌으로써 소비자의 관심 쏟기와 오래 기억하기에 도움이 되기 때문이라고 할 수 있다.
한편, 광고 언어에는 문법과 의미의 규칙에서 의도적으로 벗어나거나 또는 말과 사실을 혼동하게 하는 표현 등의 현상이 나타나는데, 그것은 광고가 소비자를 설득하기 위한 수단이기 때문에 생기는 현상이라고 본다.
이상과 같이 광고 언어는 설득 커뮤니케이션으로서의 의도적 표현 수단이기 때문에 여러 가지 독특한 모습이 나타나는데, 여기에는 사회적인 순기능과 함께 역기능도 있음을 볼 수 있다. 그러나 광고 언어는 사회적인 언어생활에 큰 영향을 미친다고 볼 때, 광고 언어의 역기능이 설득을 위한 의도성 때문에 불가피한 것이라고만 할 수 없는 문제점이 있다.
Ⅳ. 참고문헌
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2. William F. Arens, 리대용, 김봉현, 김태용 공역, 현대광고론, 한국 맥그로힐(주), 2002.
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4. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
5. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.
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7. 박갑수, 신문·광고의 문체와 표현, 집문당, 1998
8. 박영준 외, 광고언어연구, 박이정, 2003
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11. 안정근, 광고언어의 문제, 한국사회언어학회, 1993
12. 광고언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰, 서울대학교 경영학과 석사학위논문, 1991
13. 김병태, 광고크리에이티브의 패러디표현기법 특성과 효과에 관한 연구 - TV CM을 중심으로, 홍익대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002

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