축제가 지역사회에 미치는 영향

목차

1. 축제의 개념 및 의의
(1) 축제의 개념
(2) 축제의 의의

2. 축제의 분류

3. 축제가 지역사회에 미치는 영향
(1) 경제적 효과
(2) 산업발전효과
(3) 지역의 비수기 극복
(4) 지역의 기반시설 개발
(5) 지역의 이미지 홍보
(6) 문화적 효과
(7) 국제 및 지역간 교류

참고문헌

표 목차

본문내용

telson(1988)은 Charleston, SK에서 Spoleto Festival을 매년 개최하는 것이 경제적으로 적합하지 않게 나타나지만 시당국은 도시의 바람직한 이미지를 유지하기 위하여 매년 축제를 개최하는 것으로 알려졌다.
Gameron(1989)은 축제, 이벤트, 문화관광은 일반적으로 펜실베니아에 잇는 Sehigh valley의 이미지를 변경시키는데 기여했다는 것을 주목시켰다. Richie와 Smith(1991)는 캘거리에서 개최된 '88 동계올림픽경기를 유치한 것에 대한 연구에서 어떻게 적극적인 이미지가 일어났고 최고에 달했다가 나중에 쇠퇴하는지에 대한 것을 보여주었다. 그러나 관광인프라시설과 관광마케팅으로 향상된 유산과 조직은 잠재적으로 그 효과를 유지하고 있었다.
Pyo(1995)는 한국이 이벤트를 개최하여 국제적인 이미지와 관광자 유치를 체계적으로 사용한 나라 가운데 하나라고 했다. 서울올림픽과 세계박람회를 유치하여 전 세계적인 미디어의 관심을 불러일으켰고, 또한 연례 개최되는 이벤트 역시 이미지 향상을 시키고 있음을 지적하였다.
이미지 캠페인, 광고나 각종 PR활동 등이 지역의 관광이미지 개선전략의 방법으로 이용되고 있는데, 자세히 살펴보면 축제나 이벤트가 자주 포함되고 있음을 알 수 있다. 이는 축제와 이벤트 자체가 매우 화려하고, 생동감이 넘치기 때문에 특히 시각광고 매체에 최적의 대상이 되기 때문이다.
그렇지만 가장 중요한 이유는 축제와 이벤트의 이미지가 지역문화의 무형적인 측면을 유형적으로 나타내는데 유용하고 지역문화활동이 다양하다는 정보를 전달하기 때문이다.
그 지역의 전승되어 오는 축제를 통해 이 지역이 문화적으로 독특하고 역동적인 면이 있으며 또한 정을 느낄 수 있는 곳이란 긍정적인 문화관광이미지를 심어줄 수 있다.
이벤트 전략으로 지역의 이미지를 개선하려는 노력이 세계 곳곳에서 이루어지고 있다. 한 예로 영국의 글래스고우(Glasgow)는 1960년대 침체된 산업도시 이미지에서 1990년 '유럽의 문화도시(European Cultural Capital)'로 지정되는 영광과 함께 문화관광도시로 이미지를 확고히 하게되었다. 그 배경에는 각종 예술, 문화이벤트, 가든 페스티발, 미술과, 박물관의 특별전시회 등의 범도시적인 차원의 이벤트관광전략이 있었기 때문이다.
(6) 문화적 효과
Ritchie(1984)는 공동체의 자긍심과 공동체 정신의 고양, 전통과 가치의 강화, 축제이벤트와 관련해서 스포츠, 예술, 다른 활동에 더 많은 참여, 축제이벤트 개최를 통한 새로운 사회형태나 문화형태의 채택 등의 영향에 대하여 설명하였다.
Mihalik(1994)는 19996년 Atlanta 올림픽의 사회문화적 편익에 대한 연구에서 자원봉사자들의 독특한 프로그램 등을 통하여 많은 청중들에게 예술적인 문화활동을 보여주었고, 미래의 예술 활동에 대한 초석이 되었다고 보고하고 있다.
그러므로 문화관련 이벤트가 국민의 문화수준향상에 기여한다는 것은 분명한 사실이고, 이벤트나 축제를 통하여 새로운 문화를 개발하기도 하며, 문화보급 차원에서도 가장 효과적인 수단이라고 할 수 있다. 또한 이러한 문화관련 축제는 경제의 논리로는 해결하기 어려운 문화활동의 장을 제공한다거나, 문화계승의 계기나 전통문화를 보전, 발전시키는 수단으로도 활용될 수 있다.
지역에서 뿐만 아니라 각종 리조트, 박물관, 유적지 , 시장, 주제공원, 스포츠 경기장 등 유명한 관광매력물들이 점차 특별이벤트 또는 축제를 그들 프로그램의 일부로 포함하는 추세를 보이고 있다.
이러한 사례로 가장 큰 성공을 거둔 것은 스키리조트로 세계적인 명성을 얻고 있는 미국 콜로라도주의 애스펀(Aspen)리조트이다. 여기서는 예술제(Art Festival)를 개최하여 큰 인기를 누리고 있으며, 여름동안 줄리아드 음악원과 제휴하여 초여름부터 가을에 걸친 기간 동안 음악과 발레스쿨을 개최하여 전 세계의 많은 학생들을 집결시키고 있고, 「인문연구소」를 개설하여 세계의 경제인, 문화인 대상의 세미나를 자주 개최하여 비수기에도 안정된 체재객을 획득, 지역의 문화활동 활성화뿐만 아니라 경제적 안정도 도모하고 있다.
(7) 국제 및 지역간 교류
접근성의 어려움, 관광매력물의 부족 등으로 인하여 지역에 외래관광자를 유치한다는 것은 쉬운 일이 아니였다. 그러나 축제를 개최함으로 인해 외래관광자가 적극적으로 찾을 수 있는 매력요소를 갖추게 되었고, 축제기간 동안이라도 특별버스운행, 열차운행 등을 통해 접근성을 높이는 등의 활동으로 인해 더 많은 외래관광자가 당해 지역을 방문하여 지역주민과 교류할 수 있다. 또한 다른 지방이나 외국 지역과의 지역간 협력을 통해 더욱 다채롭고 새로운 축제를 개최할 수 있다. 따라서 축제를 통하여 다양한 국가 다양한 지역과의 인적, 물적 교류 등이 활발히 이루어질 수 있는 것이다.
참고문헌
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축제,   관광,   이벤트,   상품,   박람회,   지역경제,   문화,   전시회