[브랜드광고전략]한국 영화 속 PPL에 관한 연구

목차

Ⅰ. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 이론적 배경
1.PPL에 관한 논의
1)PPL의 개념
2)PPL에 관한 선행연구 - 상표회상과 상표태도 효과

Ⅲ. 연구 가설

Ⅳ. 연구방법
1.실험설계 & 참가자
2.실험 영상물 & 설문지 제작

Ⅴ. 연구결과
1. 주연/ 조연별 장면에 따른 상품 회상도 비교
2. 비보조상기(unaided recall)와 보조상기(aided recall)에 따른상품 회상도 비교 ＜가설1＞
3. 상표 선호도에 따른 상표 회상도 비교 ＜가설3＞

Ⅵ. 결론 및 제언

Ⅶ. 참고문헌

Ⅷ. 설문지

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