월마트 실패 원인 분석

소개글

월마트 실패 원인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
제 1장 월마트 소개
제 2장 월마트의 현황<남미진출 사례>

본 론 1
제 3장 월마트의 성공 요인과 전략
1) 월마트의 머천다이징 전략
2) 월마트의 하이테크 전략
3) 그 외 월마트의 강점들

본 론 2
제 4장 월마트의 한국 진출(이마트와의 비교)

결 론

본문내용

I. 서 론
물류란?
재화 및 서비스를 최소 생산자에서 최종 소비자에 이르기까지의
물리적인 흐름과 관련된 활동
효율적인 물류 시스템만이 원가절감 뿐만 아니라 유통구조의
변화와 혁신을 이끌 수 있는 것이다.
이러한 흐름 속에서 현재 유통업계 뿐만 아니라,
전산업계에서 주목하고 있는 기업이 있다.
월마트 남미 진출 실패 사례
남미에서의 월마트 현황
유통업계 최대의 수익을 올리고 있는 월마트가 남미 진출에 부진한
성과를 올리고 있다.
특히, 브라질, 아르헨티나 시장에서는 고전을 면치 못하고 있다.
남미 경영 전략의 취약점
1. 잘못된 예측
- 시장 선점 실패
; 월마트가 남미에 진출하기에 앞서 까르푸가 이미 60여 개의 점포를
아르헨티나와 브라질에 입점하여 수익을 창출하고 있었음
월마트는 선발 업체와는 다른 차별화 정책에 실패했음
- 규모의 경제 실패
; 까르푸는 22,000개의 아이템, 월마트는 58,000의 아이템을
유지함으로 간접 비용면에서도 효율성을 올리는 까르푸에 비해
비용이 많을 수 밖에 없다.

키워드

월마트,   이마트,   사업,   상업,   마케팅,   분석,   시장조사,   실패원인