미국의 문화와 가치

목차

Intro.

Ⅰ. Country Background
1.역사
2.정치
3.경제
4.언어

Ⅱ. 문화와 커뮤니케이션
- 영국과 미국 비교

Ⅲ. 문화
1.문화
2.미국의 문화 코드

Ⅳ. 문화적 차원
1.스테드(Hofsted)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
2.에드워드 홀(Edward Hall)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
3.트롬피나르(Trompenaars)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
4.문화적 차원 형태로 본 미국의 대표적 문화적 특성

Ⅴ. 소비자 행동 유형
1.시장 환경
2.소비자의 성향
3.마케팅

Ⅵ. 가치탐구

맺음말

※참고문헌

본문내용

다. 그러한 이유로 다른 개념들을 포괄할 수 있는 상위 가치를 뽑고 그에 속하는 하위가치들을 정리하였다. 가치의 기준을 명확히 하기 위해 이 과정에서 상위 가치에 포괄되지 않는 가치들은 임의로 제외시켰다.
이때 상위가치의 의미 부여는 토의를 통해 합의한 결과이다. 이는 가치를 나타내는 단어가 객관적 의미와 함께 작위적인 성격을 가질 수 있음을 말한다.
평등 - 법 앞에 평등. 큰 정부. 약자에 대한 배려.
자유 - 표현의 자유. 독특성. 창조성
개인주의 - 관용. 문화 다원주의. 다양성의 인정. 프라이버시. 익명성
남성주의 - 존경받는. 엘리트주의. 경쟁. 성공지향.
실용주의 - 낙관주의. 간결성. 편의성. 시간 중시. 기능성. 대량소비. 경험 중시.
애국심 - 대표성. 세계 일류. 프론티어. 자국 중심주의. 역사
행복 - 안락함. 편안함. 안전에의 욕구. 안락한 노후. 가족 중심.
exciting - 재미. 도박. 환상. 모험.
청교도 정신 - 엄격함. 보수. 기부, 사회봉사. 절제. 공동체의식.
5. TV광고를 통해 살펴본 미국의 지배적 가치와 소구요소
이상의 결과물을 토대로 실제 이와 같은 9가지 가치가 나타나는가를 알아보기 위해 직접 광고를 분석했다. 미국의 TV광고들 중 주요 제품군에 따라 20가지를 임의로 추출하여, 그 광고들에 드러난 미국의 지배적 가치들을 살펴보고, 우리가 도출한 가치들과 비교해 보았다. (별첨 표 참조)
광고의 소구 요소는 99년 발간된 『광고연구』 제 44호에 실린 논문 “광고표현에 나타난 소비자 가치 유형의 비교연구 ; 한국 러시아 프랑스 미국 TV커머셜의 내용분석”을 참조하였다. 광고를 분석한 소구 요소는 14가지로 연구 과정에서 쓰인 32가지를 압축해 사용하였다. 이들 광고의 소구 요소들은 우리 조에서 도출한 미국의 가치와 맞아 떨어지는 부분도 있었지만 그렇지 않은 부분도 존재했다. 예를 들면 편리성이나 합리성은 실용주의의 가치와 관련이 있지만 남성주의에 반하는 소구 요소인 관계성(여성주의에 가까움)이 있다든지 가치에 있는 애국심을 나타내는 소구요소를 찾지 못하는 등 가치와 소구 요소의 다른 점을 발견할 수 있었다.
【 맺음말 】
-연구의 의의와 한계
지금까지의 연구에서 우리는 미국의 전반적인 소개와 더불어 소비자 가치를 분석해 냈고, 또한 기존의 학자들이 도출해낸 가치들에 대한 연구와 조사 등의 과정을 통해 나름의 가치를 도출하였다. 그리고 실제적으로 미국 내 TV에 실린 광고물들을 대상으로 내용분석을 실시하여 소비자 가치가 어떤 형태로 광고에 반영되는가에 대해 살펴보았다.
이 과정을 통한 가치 유형별 소비자 가치를 연구해본 결과, 광고 속에 홉스테드의 이론 등에서 소개된 개인주의와 그 외의 문화를 바탕으로 한 서구의 핵심가치 유형이 실제적으로 나타난 것을 대략적으로 확인할 수 있었다. 즉, 국가간 광고가 각 나라의 문화적인 가치를 반영하며, 가치를 근거로 제작된 광고가 효과적인 설득 커뮤니케이션이라는 기존의 신념을 재차 확인할 수 있었던 기회였다.
연구과정에서 아쉬웠던 점은 연구의 객관성과 일반화에 필요한 충분한 양의 자료 조사가 부족했고, 또한 샘플의 표본 추출에서 좀 더 심도 있고, 객관적인 방법으로 수집을 하지 못했던 점 등이다. 이에 더해서 이론적 관점에서 가치유형의 개념화 작업에 더욱 객관적이고 검증된 체계를 제시 했어야 한다고 판단된다.
또한 앞으로의 국가간 연구 비교를 위해선 보다 보편적이고 과학적인 가치체계를 유형화 할 수 있는 조직적인 연구가 있어야 할 것이다. 본 연구에서는 TV 커머셜을 가지고 소비자 가치를 분석해 보았는데 매체를 다양화하여 잡지, 신문, 인쇄 매체와 함께 분석을 하는 것도 더욱 객관적인 결과가 도출되리라 판단된다.
참고 문헌
<서적>
Fueroghne, Dean Keith , 이상돈, 『미국 광고법의 이해』(한울 아카데미. 1998)
Mooji, Marieke K.de , 김유경, 전성률 공역 『글로벌시대의 국제광고론』(서울 나남 1999)
로버트 M. 크런든, 정상준, 황혜성, 전수용 옮김, 『미국문화의 이해』(대한교과서주식회사 1996)
루터 S. 루드케 , 고대 영미 문화 연구소 역, 『미국의 사회와 문화』(탐구당 1989)
윈턴 U. 솔버그 , 지형 옮김『미국인의 사상과 문화』(이화여자대학교 출판부 1996)
권용립 , 『미국의 정치문명』 (삼인, 2003)
이용규, 정경일, 이종수, 『Geert Hofstede의 組織文化 比較方法의 批判的 考察』, 2000
최웅 김봉중, 『미국의 역사』 (조합공동체 소나무,1997)
태혜숙, 『미국문화의 이해』(중명, 1997)
태혜숙, 『문화로 접근하는 미국』(중명, 1997)
김재민, “북미 연구”, (한국외대 외국학 종합연구센터, 1995)
김형인, “국제지역정보 제5권 8호”(통권 99호)
정용균, “국제지역정보 제6권 4호”(통권105호)
<논문>
김유경, “광고표현에 나타난 소비자 가치 유형의 비교연구 ; 한국 러시아 프랑스 미국 TV커머셜의 내용분석” 「광고연구」 제 44호 (1999)
김유경, “소비자-브랜드 관계 (Brand relationship) 유형과 영향요인에 관한 실증연구”, 「광고연구」 제 54호 (2002)
문영숙, “ 텔레비전광고의 가치소구에 대한 비교문화연구” 「광고연구」 제 59호 (2003)
윤영상, “TV광고에 나타난 소비자 가치유형의 비교 문화 연구 :한국·일본·미국·프랑스를 중심으로 ” ,(韓國外國語大學校 大學院, 2002)
* 목 차
Intro.
Ⅰ. Country Background
1.역사
2.정치
3.경제
4.언어
Ⅱ. 문화와 커뮤니케이션
- 영국과 미국 비교
Ⅲ. 문화
1.문화
2.미국의 문화 코드
Ⅳ. 문화적 차원
1.스테드(Hofsted)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
2.에드워드 홀(Edward Hall)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
3.트롬피나르(Trompenaars)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
4.문화적 차원 형태로 본 미국의 대표적 문화적 특성
Ⅴ. 소비자 행동 유형
1.시장 환경
2.소비자의 성향
3.마케팅
Ⅵ. 가치탐구
맺음말
※참고문헌

키워드

문화와 커뮤니케이션,   미국의 문화 코드,   스테드의 관점에서 본 미국의 문화적 차원,   에드워드 홀의 관점에서 본 미국의 문화적 차원,   트롬피나르의 관점에서 본 미국의 문화적 차원,   문화적 차원 형태로 본 미국의 대표적 문화적 특성,   소비자 행동 유형