마케팅 전략 분석 - 일본 음반산업의 실태와 BoA 보아의 일본시장 진출 성공사례 분석

목차

I. 마케팅 조사 (Marketing Research)
1. 1 마케팅 조사
1. 2 마케팅 조사과정
1. 3 국제마케팅 조사

II. 음반 산업
2.1 음반산업의 개요 및 특징
2.2 일본의 음반산업
2.3 음악산업의 마케팅 조사방법

III. BoA의 일본진출 성공사례연구
3.1 SM Entertainment
3.2 BoA 수익 및 결과
3.3 BoA 일본진출 성공분석
3.4 SES 일본진출 실패분석

본문내용

I. 마케팅 조사 (Marketing Research)
1. 1 마케팅 조사
기업의 규모확대
구매자의 소득 증가
보다 최신의 정보
마케팅 조사의 필요성
마케팅 조사
마케팅 조사란?
정보를 통해 소비자 및 공중 등을 마케팅 관리자와 연결하는 기능
마케팅 기회와 문제를 확인하며 정의하며, 마케팅 활동을 창안, 수정, 평가하고 마케팅 성과를 측정하며, 마케팅 과정에 대한 이해를 증가시키기 위해 사용
모든 마케팅 관리자는 조사가 필요
시장 잠재량과 시장점유율에 대한 연구조사에서부터 고객만족과 구매활동에 대한 평가, 가격, 제품, 경로 및 촉진활동에 대한 연구조사에 이르는 다양한 활동과 관련
(중략)
II. 음반 산업
2.1 음반산업의 개요 및 특징
음악산업은 작곡, 출판, 저작권, 공연, 매니지먼트, 음반, 방송, 광고, 영화음악 등을 말함
음반산업이란 음악 산업 중의 하나로 LP, CD, 카세트테이프와 같은 음반의 제작, 배급 및 출판과 관련된 산업을 총징
음반은 직접 들어보기(경험) 전에는 품질을 알 수 없는 경험재의 특징을 가짐
시장성이 검증되고 고정수요가 풍부한 기존스타 앨범의 시장점유율이 더 높은 이유
미디어 노출횟수에 따라 음반의 성공여부가 결정 되는 특징 때문에 음반제작자는 미디어에 의존적
초기 투자비용이 높은 반면 복제비용이 저렴해, 대량생산단계에 들어서면 단위 당 생산비용이 매우 적어짐

키워드

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