(국제 마케팅) 국제 마케팅의 정의, 필요성, 국제 마케팅 성공 사례 (커피회사 네슬레의 예시를 듦)

목차

I1. 서론
 <1> 국제 마케팅의 정의 및 필요성.
 <2> 국제 마케팅의 기본적인 프로세스

 2. 본론
  <1> 커피시장의 국제 마케팅 현황
  <2> 네슬레의 국제 마케팅
  <3> 경쟁사 대비 네슬레
 <4> 국내 네슬레의 위기

3. 결론
  <1> 네슬레의 성공 요인
- 네슬레사의 마케팅 PR직원과 인터뷰 첨부
 

 

본문내용

◈ 현지화 전략
현지문화 연구에 주력- 연구 개발의 중추인 1987년 로잔의 네슬레 리서치 센터.
☞ 맛의 현지화- 유럽소비자는 맛은 씁쓸하면서 향이 풍부한 커피를 선호하는 반면
한국 소비자는 양립하기 어려운 부드러운 맛과 풍부한 향을 원해 연구 끝에 VAX
추출 비율을 조절
☞ 30여 개국 출신의 연구원 6000명 고용.
☞ 단순한 입맛을 넘어 생화학과 면역학, 공학, 식품과학, 미생물학, 생리학을 포함
한 광범위한 연구 수행.
한국 소비자의 자판기 선호에 따라 전국에 3000여개의 자체 자판기 설치
선물세트출시전략-동원산업과의 코마케팅 전개
북한돕기운동 - 북한의 기근이 국제문제로 등장했던 지난 97년에는 북한 어린이 돕기 차원에서 80톤의 이유식제품을 북한에 기증. 또한 98년과 99년에는 식량지원, 수재민 돕기 행사에 제품을 제공
◈ 브랜드 전략
둥지(nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 ‘안전, 모성애, 애정, 자연, 가족’ 등의 연상전달
Nestle의 기업이념( “Good Food Good Life” 인류의 행복을 위해 노력하겠다) 을 표현함
브랜드 국제화에 1세기 투자
- 1998년 소니의 이데이 노부유키 사장의 인터뷰에서 네슬레의 브랜드력은 소니의 벤치마킹의 대상이 될 만큼 브랜드 전략이 성공
- 일반적인 식품산업의 글로벌화의 장애를 극복코자 글로벌 브랜드 전략 채택
- 네슬레는 기업브랜드 전략과 제품 브랜드 전략의 상호연계를 강화하여 브랜드 시너지 효과를 달성

키워드

마케팅,   국제 마케팅,   커피 시장 마케팅,   커피 마케팅,   국제마케팅