바비(barbie)의 경영전략 분석(소비자의 기호를 분석하라)

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바비(barbie)의 경영전략 분석(소비자의 기호를 분석하라)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

바비는

다양한 모습의 바비 인형

본문내용

소녀들에게 펼쳐주었던 것이다. 실제로 세계에서 가장 인기있는 인형인 바비는 탄생 이래 모두 75가지 형태의 커리어를 보여주었다.” 그러나 불행하게도 마텔은 직업 외교관으로서의 역할을 성공적으로 수행하는 모습은 보여주지 못했다.
캘리포니아에 자리잡은 인형 메이커 마텔은 바비의 다양한 상품화에 계속 열을 올리고 있다. 바비는 현재 무려 1만 5,000가지의 다양한 결합이 가능한 채비를 갖추고 있다. 의상과 눈, 피부 색깔 등을 갖가지 형태로 바꿀 경우 그런 다양한 모습이 나올 수 있는 것이다. 그러나 긴 다리만은 바꿀 생각이 없다. 이런 변화를 줄 수 있는 제품은 가격이 (일반 제품의 두 배인) 40달러나 된다. 이른바 매니지먼트 대가들의 판단은 옳았다. 어린이의 장난감은 대규모 상품화가 가능했던 것이다.

키워드

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