기업 경영환경 분석 - 서울 디즈니랜드

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론(1)
1. 디즈니사의 소개
1)디즈니사 및 디즈니랜드 소개
2)디즈니사의 운영이념
2. 도쿄디즈니/유로디즈니 경영사례분석
1)도쿄디즈니의 성공사례
2)유로디즈니의 실패사례

Ⅱ.본론(2)
1. 한국디즈니 논의 배경
2. 한국디즈니 진출 시 경영환경 분석
1)글로벌차원
2)국가차원
3)산업차원
4)기업차원
3. 한국디즈니 진출에 대한 설문
1)설문지 구성
2)설문조사 결과

Ⅲ.결론

본문내용

지 않으며, 저희 팀과제에 큰 도움이 될 것입니다. 솔직히 성심성의껏 대답해 주시고, 아무쪼록 시간 내주셔서 감사합니다. 좋은 하루 되세요! ^O^
1. 당신은 ‘디즈니’에 관해 어떻게 생각하십니까?
1)아주 좋다 2) 좋다 3) 그저 그렇다 4) 싫다 5)매우 싫다
2. 그렇다면 디즈니랜드에 대해 어떻게 생각하십니까?
1)가족이 다같이 즐길 수 있는 놀이터 2) 어릴 적에 꿈꾸던 천당 같은 곳
3)미국문화의 결과물 4) 돈 만드는 기계
3. 외국의 디즈니랜드(일본,홍콩,프랑스,미국)를 방문해본 적이 있는가?
①있다(위 질문에서 해당나라에 O표 해주세요^^) ②없다
- 있다에 응답하신 분만 4번 문항에 답해주세요-
4. 디즈니랜드가 한국의 테마파크(롯데월드 등)과 가장 차별화된 점이 무엇이라고 생각하는가? (두 가지 골라주세요^^)
①놀이기구 ②이벤트 ③기념품 ④편의시설(식당메뉴, 좌석)
⑤철저한 직원관리 ⑥헌신적인 서비스 ⑦숙박시설 ⑧기타( )
5. 한국의 테마파크에 일년에 몇 번 정도 방문하십니까?
1) 10회 이상 2) 7,8회 3) 5회 4)2,3회 5) 1회 6)가지 않는다
6. 한국의 테마파크 시설에 대한 귀하의 평가를 해주세요.
1) 최상 2) 중상 3) 중하 4)하 5)최하
7. 기존 한국의 놀이공원 시설을 이용하면서 어떤 점이 가장 부족하다고 느꼈습니까?(두 가지 골라주세요^^)
①가격할인 ②더욱 다양한 놀이기구 ③지속적인 홍보
④놀이기구의 안전성 ⑤편의시설(식당메뉴, 좌석) ⑥헌신적인 서비스
⑦새로운 이벤트 ⑧근처숙박시설(롯데호텔 등) ⑨외국인 관광객 유치노력
⑩장소적 입지 재논의 ⑪기타( )
8. 서울 디즈니랜드가 건설된다면, 롯데월드에 비해 얼마의 요금을 더 지불할 의향이 있으십니까?
( 만 천원)
9. 마지막 질문입니다. 한국에 디즈니랜드 건설시 국내 테마파크 시장을 고려할 때 이런 점은 꼭 고려해야 성공한다고 느끼시는 점은 무엇입니까?(두 가지 골라주세요^^)
①가격할인 ②더욱 다양한 놀이기구 ③지속적인 홍보
④놀이기구의 안전성 ⑤편의시설(식당메뉴, 좌석) ⑥헌신적인 서비스
⑦새로운 이벤트 ⑧근처숙박시설(롯데호텔 등) ⑨외국인 관광객 유치노력
⑩장소적 입지 재논의 ⑪기타( )
★수고하셨습니다★
2) 설문조사 결과
1번 문항: 아주 좋다(12%)/ 좋다(47%)/ 그저 그렇다(25%)/ 싫다(11%)/ 매우 싫다(5%)
2번 문항: 놀이터(44%)/ 파라다이스(24%)/ 미국문화부속물(24%)/ 돈버는 기계(8%)
3번 문항: 있다(20%)/ 없다(80%)
4번 문항: 놀이기구(16.2%), 이벤트(26.8%), 기념품(8.9%), 편의시설(13.0%), 직원관리(11.4%), 서비스(17.1%), 숙박시설(4.0%), 기타(2.4%)
5번 문항: 10회 이상(3%)/ 7,8회(4%)/ 5회(5%)/ 2,3회(46%)/ 1회(33%)/ 가지 않음(9%)
6번 문항: 최상(1%)/ 중상(50%)/ 중하(39%)/ 하(10%)/ 최하(0%)
7번 문항: 가격할인(12.5%)/ 놀이기구(23.5%)/ 홍보(6%)/ 안전성(21%)/ 편의시설(5.5%)/ 서비스(7.5%)/ 이벤트(15%)/ 숙박시설(2.5%)/ 외국인 유치노력(4.5%)/ 장소입지(0.5%)/ 기타(1.5%)
8번 문항: 200명 평균 약 5,000원
9번 문항: 가격할인(17.5%)/ 놀이기구(25.0%)/ 홍보(6.0%)/ 안전성(14.5%)/ 편의시설(5.5%)/ 서비스(8.5%)/ 이벤트(13%)/ 숙박시설(1%)/ 외국인 유치노력(4.5%)/ 장소입지(1.5%)/ 기타(3.0%)
Ⅲ.결론
- 결론 및 제언
지금까지 디즈니랜드가 한국에 진출할 경우의 경영환경을 글로벌, 국가, 산업, 기업차원에서 살펴보았다. 어떠한 요인들은 디즈니랜드의 진출에 기회요인으로 작용할 수 있고, 어떠한 요인들은 디즈니랜드 진출에 위협요인으로 작용할 수 있다. 우리 팀은 이를 통해서 비록 한국에서의 수익성은 어느 정도 기대된다고 할 수 있으나, 디즈니랜드가 처하게 될 국내인구규모, 국내 여론 및 사업 자체의 위험성을 감안할 때 당장의 진출보다 유보적으로 시장을 관전하는 편이 바람직하다고 결론 내리게 되었다. 게다가 롯데월드가 롯데캐슬골드를 통해 제 2의 롯데월드를 구상하며 사업을 확장할 계획을 지니고 있고, 에버랜드가 개장 30주년을 맞아 다양한 시설을 도입할 계획을 지니고 있기 때문에, 이렇게 경쟁이 가열될 상황에서의 불안정한 시장진출은 위험하다고 할 수 있다.
실제로 디즈니랜드에 이메일을 통해 문의를 해본 결과 현재에는 새로운 시장진출을 기획하고 있지 않고 기존 시장을 유지, 강화하려고 한다는 디즈니랜드의 입장을 확인할 수 있었다. 물론 이것이 아직 확정되지 않은 사업상의 기밀을 외부로 누출시키지 않기 위한 디즈니 측의 눈가림일 가능성도 없지 않지만, 디즈니랜드가 여러 해외 시장을 저울질 하면서 진출을 타진해 볼 뿐, 아직 정확한 해외 진출은 결정짓지 않은 것으로 보인다.
[그림6] 디즈니랜드 회신 이메일
지금까지 디즈니랜드가 한국에 진출할 경우 처하게 될 경영환경에 대해 살펴보고, 이를 바탕으로 우리 나름의 결론을 얻게 되었다. 실제로 한 기업이 새로운 시장에 진출할 때에는, 글로벌차원, 국가차원, 산업차원, 기업차원에서 더 방대하고 세부적인 조사가 오랜 기간 동안 이루어지고 이에 따른 결론이 얻어지므로, 그러한 점에서 우리의 연구는 조사 자료의 양적, 질적 측면에서 미약하다고 할 수 밖에 없다. 그러나 우리가 아직 학생이라는 입장을 감안할 때, 결론의 정확성이 우리가 추구하고자 하는 바가 아니며, 결론을 얻는 과정을 보여주는 자체로 충분한 의미가 있다고 생각한다.
*목 차
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론(1)
1. 디즈니사의 소개
1)디즈니사 및 디즈니랜드 소개
2)디즈니사의 운영이념
2. 도쿄디즈니/유로디즈니 경영사례분석
1)도쿄디즈니의 성공사례
2)유로디즈니의 실패사례
Ⅱ.본론(2)
1. 한국디즈니 논의 배경
2. 한국디즈니 진출 시 경영환경 분석
1)글로벌차원
2)국가차원
3)산업차원
4)기업차원
3. 한국디즈니 진출에 대한 설문
1)설문지 구성
2)설문조사 결과
Ⅲ.결론

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