(중국 관광산업) 중국의 관광정책과 관광산업 발전현황 및 관광객 유치 전략 분석

소개글

(중국 관광산업) 중국의 관광정책과 관광산업 발전현황 및 관광객 유치 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론. 들어가며

1-1 연구목적 및 기대 사항

본론
1.상해시 소개
1-1 기본 정보
1-2 현재 변화 방향 및 최근 이슈
1-3 상해시 주민 특성

2. 상해시 관광 정책과 관광산업 발전의 현황
2-1 중국- 상해시 관광 정책
☉관광국 조직
☉국제 관광 정책
☉관광 정책의 변화
☉관광 정책의 흐름

2-2 상해시 관광 산업 발전 흐름
2-3 한국-상해시 관광산업의 교류 현황
☉한국-상해간 관광 흐름
☉한국-중국 간 관광객 출, 입국 추이

3. 상해시 문화산업 발전의 현황
3-1 상해시 문화산업 발전의 흐름
3-2 상해시 문화산업 분야별 발전
☉영화
☉예술, 공연산업
☉오락산업
☉방송tv 산업
☉신문, 출판업
☉인터넷 서비스 산업
☉문화교류
☉도서관 및 문화박람 산업

4. 상해시 20/30대 문화 조사
4-1상해시 20/30 취향 정보 조사
4-2상해시 20/30대 주 성향
4-4상해시 20/30대 관련 기타 정보
☉That’s shanghai 잡지 소개
☉참고 사진

결론. 연구 한계 및 제안

본문내용

9%) 2. 컴퓨터(인터넷&게임)(37%) 3. 여행 (4%)
4 .만화,책보기(9%) 5.TV보기(24%) 6.기타 (7%)
5. 친구들과 무엇을 하며 시간을 보내는가?
1. 영화보기(DVD)(15%) 2.쇼핑(14%) 3.가라오케(36%)
4. bar나 club(22%) 5.공연보기(5%) 5.여행(2%) 6.기타(8%)
6. 여행을 하게 된다면 가장 관심 있는 나라는?
1.한국(32%) 2.일본(31%) 3.태국(14%) 4.유럽(6%)
5.미국(11%) 6.호주(2%) 7.기타 (4%)
7. 방문하고픈 국가의 선정 이유는?
1.역사적유물(12%) 2.문화에대한흥미(34%) 3.자연환경(25%) 4.기타( 29% )
8. 여행지 선정에 대한 정보는 주로 어디서 얻는가?
1. 인터넷(14%) 2.주위사람들(27%) 3. 신문 및 잡지(22%)
4.TV(10%) 5.기타 (27%)
9. 한달 소비 수준은 ? (우리나라 화폐 기준)
1. 10만원 미만(3%) 2.10만원-30만원(29%) 3.30만원-50만원(44%)
4.50만원-70만원(15%) 5. 70만원-100만원(7%) 6. 그 이상 (2%)
10. 여행시 가능한 경비는 어느 정도 인가? (5일 여행기준)
1. 30만원 미안(26%) 2.30만원-50만원(53%) 3.50만원-70만원(15%)
4.70만원-100만원(4%) 5.그 이상 (2%)
11. 한국 방문에 관심이 있는가?
1. 예 (86%) 2. 아니오(8%) 3. 기타 (6% )
12. 관심이 있다면 왜 인가?
1. 한류문화(38%) 2.경비(25%) 3.자연환경(11%) 4.역사유물(8%)
5.도시관광(4%) 6. 쇼핑(10%) 7. 기타 (4% )
13. 관심이 없다면 왜 인가?
1.다른나라에 가고싶다(33%) 2. 아는 것이 없다.(2%)
3. 재미가 없을 것 같다.(43%) 4.주위의 의견이 별로이다 (17%)
5. 기타 ( 5% )
14. 직업을 고를 때 가장 중요시 하는 것은?
1. 연봉(29%) 2.자아성취감 (22%) 3.명예(3%) 4.안정성(10%)
5.일의 즐거움(17%) 6.근무환경(15%) 7.기타 (14% )
15. 지금 삶에 있어서 당신의 주 관심사는 ?
1. 일/학업 (41%) 2. 연애(23%) 3. 돈(16%) 4.가족(5%) 5.친구(4%) 6.기타(11%)
16. 당신이 생각하는 결혼 적정 연령은?
1. 25세 미만(29%) 2.25세-30세(42%) 3.30세-35세(19%)
4. 35세-40세(2%) 5.그 이상(0%) 6. 상관없다(8%)
17. 중요시 하는 배우자의 조건은 ?
1.외모(30%) 2.성격 (29%) 3.재력(18%) 4.직장(13%)
5.직장(8%) 6.기타(2%)
5-2 상해 20~30대 성향 분석
4-2 상해 20~30대 성향
*고수입의 화이트칼라
*생활의 질을 중시하여 고급 의류와 좋은 아파트 구입에 큰 관심을 보이며, 스타벅스 등 외국 커피전문점과 카페들을 선호
*직업의 유동성이 매우 높음. 교육 수준이 높고 업무 경험도 많기 때문에 전문직 인사에 대한 수요가 많은 중국에서 일자리 선택의 기회가 많음.
*환율과 증시 변화 등 금융과 부동산 시장에 대한 관심 높음.
*치열한 경쟁 때문에 긴장감과 불안감이 높음.
*물질적 이익을 끊임없이 추구함과 동시에 사회적 책임감도 많음
*안정성 보다는 자신의 자아 성취감 연봉을 더 중요시함
*브랜드 선호.
*동료들과의 연대를 중요시 하고 영향을 많이 받음
4-3상해시 20/30대 관련 기타 정보
1)That's shanghai 잡지 소개
매주 발간 되는 영문 잡지로 상해시에 일어나는 대부분의 행사 소식이 실려 있다. 전시, 콘서트, 연극, 파티, 클럽의 파티 소식들부터 시작해서 새로 문을 연 식당, 마사지 샵, 이주의 주목 받는 인물 등등의 소식이 실려 있다. 상해 시내의 스타 벅스 점과 유명 레스토랑, 백화점, 서점 등에서 무료로 구할 수 있다.
영문 홈페이지 : www.thatsshanghai.com
결론. 연구 한계 및 결론
2020년 중국민의 해외여행자가 1억명을 넘을 것으로 예측되는 가운데 중국의 WTO 가입으로 인한 관광산업의 개방은 적자를 면치 못하는 한국 관광시장에 새로운 가능성을 제시하고 있다. 아시아 최대의 관광객 송출국으로 성장하고 있는 무한한 가능성의 시장 중국. 그 중 상하이는 중국 최대의 금융과 상업 중심지이며, 1인당 GDP가 중국에서 가장 높은 지방으로 타 문화에 비교적 개방적인 특성을 지닌 중국의 대표 도시이다. 이에 우리는 문헌조사, 인터넷 자료 검색, 현지 한국 유학생의 도움을 얻은 설문조사 등을 통해 상하이의 사회, 경제, 문화 등 개괄적인 정보에서부터 그들의 관광정책과 흐름, 한국에 대한 인식까지 고찰해 보았다. 설문 대상이 300여명에 불과하여 정확한 통계를 산출하는데 한계가 있었지만 상하이 시민들의 성향에 대한 분석에 도움이 되었음을 기대하며 다양한 마케팅 전략을 세우는데 기여하여 중국관광객 유치를 위한 상품 개발 결정에 가이드라인이 되기를 희망한다.
연구를 통해, 한류가 빚어내는 광풍과 지리적 접근의 용이성에도 불구하고 우리의 중국 관광객 유치 실적은 기대에 미치지 못하며, 또한, 많은 문제점을 지니고 있음이 드러났다. 당장의 실적에 급급하여 근시안적 전략으로 대응한 까닭이다. 매력 있는 시장은 하루아침에 만들어지는 것이 아니다. 관광객들에게 실질적으로 만족을 줄 수 있는 근본적이고 세분화된 마케팅 전략을 통해 만족스러운 한국 관광의 이미지를 심어주어야 할 것이다. 이를 위해 중국인들의 문화, 성향, 사회적 이슈 등을 수시로 조사하고 이들이 관광을 통해 얻고자 하는 것이 무엇인지, 이들의 needs에 대해 정확히 아는 것이 선행되어야 할 것이다. 이 후, 한류 스타를 이용한 한국 관광 홍보 활동을 통해 국가 이미지를 재고하여 차선책으로서의 관광지, 한국이 아니라 최선의 관광지로 거듭나야할 것이다.
한편, 중국 관광객 수용 태세의 측면에서는 비자정책의 개선, 입국 심사의 완화, 한자 안내체계정비, 차이나타운 건설 등에 대한 방안을 마련하려는 제반의 노력이 필요하다.

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