나이키, 맨유, LG의 스포츠 마케팅사례분석

소개글

나이키, 맨유, LG의 스포츠 마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1)나이키스포츠마케팅 분석
전략, 특성,

2)맨유의 스포츠마케팅 분석
전략, 특성

3)LG전자의 스포츠 마케팅
전략, 특성

본문내용

축구를 비롯해 하키나 럭비 및 골프 등 각 국가의 토착화된 스포츠를 그 수단으로 삼고 있다. 여기서 ‘토착화된 스포츠’란 기업이 진출하려는 시장에서 이미 뿌리를 깊게 내리고 있는 인기 스포츠를 말한다. 그 대표적 예가 인도네시아의 배드민턴, 인도의 크리켓 등이다. 글로벌 마케팅에 있어 이러한 지역 토착화 전략은 전 세계를 단일 시장으로 보지 않고 각각의 시장에 차별화 전략을 구사함으로써 궁극적으로는 효과적인 광고 효과 및 이미지 제고의 성과를 기대할 수 있다. 이렇게 스포츠 마케팅을 통한 광고 전략 상의 가장 큰 장점은 다른 마케팅 부분에 비해 표적시장 이나 세분된 시장에 대한 광고 효과가 높고 종목별로 소비자가 다르기 때문에 인구통계 자료를 바탕으로 차별화된 광고 전략을 구사할 수 있다는 점이다.

키워드

나이키,   LG,   맨유,   스포츠마케팅